San Publicito, el patrón del Día de la Publicidad

Cada último viernes de enero es un día muy esperado por tod@s l@s publicistas, se celebra: San Publicito, el patrón del día de la Publicidad. Este día todas las empresas de publicidad tienen, por convenio, fiesta.

El nombre de San Publicito nació a principios de los años 90, en una agencia que se llamaba Bassat Ogilvy & Mather. Se originó como una broma ya que el verdadero patrón del día de la publicidad es San Pablo. San Pablo, fue elegido como patrón de la Publicidad por su habilidad de predicar la Palabra de Dios, al dejar atrás las armas y la lucha y convencer de la palabra divina mediante al diálogo.

San Publicito se ha convertido en toda una estrella. Tiene su propia página web desde donde se puede solicitar su talla (la estatuilla del Santo) para que pase unos días en la Agencia de Publicidad.

Hay 3 leyendas que cuentan su origen: algunos cuentan que era un joven becario que murió destrozado por una herramienta de gestión,  que le exigió su vida para convertirse en Patrón de los Publicitarios. Otros cuentan que Publicito era diseñador gráfico en una empresa gráfica por las noches. Una noche después de enfrentarse a las infinitas modificaciones y revisiones, murió trágicamente aplastado por un logotipo gigante. Por último, la última leyenda cuenta que Publicito fue testigo de un auténtico milagro divino. Un briefing perfecto con todo en orden y con un timing perfecto, pero, a la hora de imprimir el trabajo, la máquina se tragó su cuerpo.

Por todas estas leyendas, durante este día no está permitido trabajar. No vaya a ser que nos aplaste un logotipo, nos trague una impresora o muramos por una herramienta de gestión.

¡Feliz día de la publicidad a tod@s!

Adiós Navidad…¡Hola Rebajas!

Este domingo 7 de enero se puso punto y final a las Navidades y empezó el tradicional período de rebajas de invierno, caracterizado este año por ofrecer a los consumidores grandes descuentos y más prolongados. Una fecha muy esperada por los españoles.

Si bien hace unos años era el período de rebajas por excelencia, es cierto que desde que se eliminaron las restricciones acerca del calendario de rebajas en 2012,  algunos comercios y grandes marcas han adelantado este acontecimiento. Sin embargo, el plato fuerte fue este domingo donde muchos consumidores hicieron cola y volvieron a llenar los pasillos de los centros comerciales en busca de gangas. Así pues, aunque los períodos de descuentos se vayan extendiendo a lo largo del año, el período de rebajas tradicional sigue teniendo fuerza.  Según Albert Vinyals, profesor de psicología del consumidor de ESCODI “…parece inevitable que las rebajas acaben diluyéndose”. Una gran noticia tanto para comercios tradicionales como centros comerciales, ya que, dicha fecha sigue estando en la cabeza de la mayoría de consumidores.

Las rebajas son una gran oportunidad para comprar aquellos productos que tanto deseamos en Navidad pero esperamos unos días a que su precio se reduzca. Una práctica ya muy habitual  y más que razonable entre los consumidores, dado que los descuentos pueden llegar a ser hasta del 70%.  Como dice una mujer para el diario El Pais, que paseaba en unos grandes almacenes: “Quiero un abrigo de marca…Espero encontrar un buen descuento hoy, que para eso he madrugado”.

Se da por iniciada, pues, una temporada de rebajas con unas previsiones de venta optimistas. Según  Joan Carles Calbet, presidente de Retailcat, el bache que sufrieron los comercios en octubre ha quedado superado. En Noviembre, según el índice de Comertia, las ventas aumentaron un 5%, y en diciembre un 5,4%. Unas cifras que dan lugar al optimismo dentro del sector.  Además, a pesar del mal tiempo de este domingo en algunas comunidades, no ha afectado a la afluencia de consumidores dentro de los centros comerciales. Otro dato más que esperanzador.

Por lo que respecta al gasto medio destinado a las rebajas, tal y como indican los principales medios de comunicación del país, los españoles gastaremos 97 euros de media, siendo el sector textil quien concentrará el mayor nivel  de ventas.

Hemos disfrutado de las Navidades, y ahora toca disfrutar de las rebajas.

Impactmedia colabora con Grohe para traer a pie de calle los productos de la marca

Una vez más, Impactmedia ha tenido la oportunidad de colaborar con una gran marca asumiendo un nuevo reto: gestionar una acción notoria para llevar a pie de calle los productos de Grohe, soluciones para baños y cocinas con el diseño y la calidad como emblema.

Después de visitar con su enorme truck otras ciudades como Valencia y Palma de Mallorca, Grohe nos propuso el reto de traerlo a Barcelona, donde se encontró la localización perfecta para la colocación de un tráiler de las características del de Grohe: un máximo de 40 toneladas, casi 17 metros de largo y más de 4 metros de alto.

Así que durante 4 días, del  7 al 10 de diciembre, Grohe ha estado presente en la mejor ubicación de la zona de Port Vell, junto al Museo de Historia de Cataluña. Una zona urbana, de paseo y ocio, donde llevar a cabo una acción que se dirigía directamente al consumidor final, alejándose del  target especializado de los instaladores u otros actores del sector a los que se encuentran en entornos completamente diferentes.

En dicho espacio se incluía un showroom donde encontrar toda la información y consejos profesionales sobre los productos de Grohe.  Los visitantes que después de la visita dejaran sus datos, además, podían ganar uno de los tantos premios sorteados a diario en el espacio Grohe.

Para los más curiosos, la terraza del tráiler era un punto perfecto para disfrutar de las vistas del puerto de Barcelona o para hacer fotos al photocall diseñado por Impactmedia con una ilusión óptica.

Y para combatir el frío de diciembre, se llevaron a cabo demostraciones de GROHE RED y GROHE BLUE, dos nuevas líneas que proporcionan agua a 100ºC y agua del grifo sin sustancias, con las que podías preparar al momento un Consomé de Jerez de la línea de productos Sopinstant de Gallina Blanca (a quien invitamos a colaborar proporcionando productos para llevar a cabo la demostración) y beber agua del grifo sin sustancias contaminantes.

Desde Impactmedia, agradecemos la confianza que han depositado sobre nosotros, tanto Grohe como su agencia de comunicación Brand comunicación, para llevar a cabo este evento. Esta ha sido una de las últimas acciones especiales del año que se suma a la lista de las tantas realizadas dentro y fuera de centros comerciales y con las que cada día aprendemos y mejoramos como equipo.

¡A por la próxima!

Impactmedia y Sant Joan de Déu juntos contra el cáncer infantil

Impactmedia ha colaborado con el Hospital Sant Joan de Déu haciendo una campaña solidaria difundida por los 89 centros comerciales que constituye nuestro circuito digital, con el objetivo de sensibilizar y movilizar a toda la población para recaudar los máximos fondos posibles para poder crear el SJD Pediatric Cancer Center Barcelona. Faltan más de 15 millones de euros para desarrollar este gran proyecto que de hacerse realidad, se lograría constituir el centro oncológico infantil más grande de Europa.

Para ello necesitamos la ayuda y el valor de todos nosotros. Impactmedia ha querido aportar su granito de arena haciendo esta campaña, pero desgraciadamente no es suficiente. Todos los niños y niñas que sufren cáncer infantil necesitan el SJD Pediatric Cancer Center, esta es su mayor esperanza. Hagámoslo por ellos: para que puedan disfrutar de la infancia que se merecen, para que puedan volver al colegio, para que puedan disfrutar de la vida…hagámoslo POR NUESTROS VALIENTES.

Dona ahora! www.paralosvalientes.com

El Black Friday y el Ciber Monday dan el pistoletazo de salida a la campaña de Navidad

El pasado viernes 24 empezó lo que para muchos es la mejor época del año. Con el iluminado navideño recién encendido, durante la jornada Black Friday se respiró un ambiente de optimismo y alegría tan característico al inicio de estas fechas. En el Black Friday 2017, los españoles hemos gastado de media 103,2 euros, lo que supone un incremento del 26% respecto a las compras del año anterior.

Según una encuesta realizada por Metroscopia, cerca del 28% de los consumidores encuestados  opinan que el Black Friday sustituye a las compras navideñas, sin embargo, un 30% opina todo lo contrario y un 42% que sólo una pequeña parte. Estos datos son bien recibidos por los comercios, ya que, a parte de empezar una campaña de Navidad con fuertes ingresos, aún quedan las compras navideñas y las rebajas.

La Navidad es un periodo de gran consumo y los comercios hacen un gran esfuerzo para dar a conocer toda su oferta de productos a su target. Según explica el catedrático de marketing de ESADE Josep – Francesc Valls en el informe Actitud, los consumidores responden positivamente a los anunciantes y que “cualquier campaña de publicidad va a tener un éxito asegurado”. Conscientes de que los consumidores ven con buenos ojos la publicidad y que puede ser determinante en su decisión de compra, han incrementado las inversiones en publicidad. El catedrático Valls en el mismo estudio afirma que la inversión publicitaria incrementó un 12% respecto el 2015.

Según el Estudio de Consumo Navideño presentado por Deloitte, los españoles lideran el ranking de intención de gasto en Navidad, superando por primera vez a Reino Unido. Cada familia se gastará de media 633 euros, un cifra muy por encima de los 445 euros que hay de media europea. El estudio también afirma que una cuarta parte del total de gasto se realizará vía comercio electrónico, que ha experimentado un crecimiento del 10,9% respecto el año anterior. Prueba de ello es el éxito del Ciber Monday, la versión online del Black Friday.

Los centros comerciales se consideran los templos del consumismo y en Navidad es cuando más gente se aglomera en dichos establecimientos. Siempre según el estudio de Deloitte, los grandes almacenes siguen siendo la principal opción para los españoles. En dichos espacios se concentra una gran cantidad de tiendas esperando a que los visitantes miren sus escaparates, conozcan su marca y compren alguno de sus productos. Para llamar la atención de los consumidores y diferenciarse del resto de marcas, muchos anunciantes optan por contratar servicios de publicidad dentro de los centros comerciales. Impactmedia ofrece dichos servicios en soportes de publicidad digital para que los anunciantes puedan publicitar sus productos y adquieran notoriedad.

Impactmedia premiada como Mejor Acción Publicitaria en Centros Comerciales

Impactmedia ha sido premiada por el grupo CBRE en los V Premios CBRE a la Mejor Acción Publicitaria en Centros Comerciales, por la implantación de la acción de Beefeater XO en dos de sus centros el pasado mes de febrero.

Está claro que la innovación tecnológica  es aún mejor cuando la envuelve una buena historia, Beefeater XO nos ha permitido vivir una experiencia de realidad virtual, viajando por todas las ciudades que inspiraron la gastronomía líquida del chef Dabiz Muñoz.

Agradecemos al grupo CBRE por este premio y porque no dudó en ningún momento en decirnos sí a implementar esta acción en Diagonal Mar y La Vaguada, a Beefeater por enseñarnos lo que es una buena planificación estratégica junto con innovación tecnológica y creatividad, y también a la central de medios que confió en nosotros para permitirnos poner la guinda a la campaña de Beefeater XO.

Des de Impactmedia animamos a que las marcas nos hagan vivir este tipo de experiencias, ya que estamos seguros que nadie la olvidará. Beefeater XO resultó todo un éxito y permanecerá en la memoria de mucha gente, generándole un sentimiento favorable hacia la marca. Hoy en día el factor principal que lleva a un cliente potencial consumir un producto o servicio de una marca determinada es lo que siente de ella. A través de experiencias memorables, una marca puede pasar de ser invisible a alcanzar grandes niveles de notoriedad.

En Impactmedia trabajamos día tras día para que nuestros clientes adquieran notoriedad a través de acciones publicitarias dentro de centros comerciales, y sobretodo, aprendemos de ellos para mejorar constantemente. Aprender y trabajar apasionadamente nos ha permitido disfrutar de grandes campañas dentro de centros comerciales como la de Beefeater XO.

Cuando hay maltrato en una pareja, no son sólo cosas de pareja.

El día 2 de Noviembre el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad lanzó una campaña en contra la violencia de género bajo el lema ‘’ Cuando hay maltrato en una pareja, no son sólo cosas de pareja. No permitas la violencia de género’’.

Esta campaña dirigida a la población en general tiene como objetivo concienciar a toda la sociedad, de la importancia de luchar contra la violencia de género y de no permitir que aparezcan actitudes o situaciones que la fomenten.

La campaña, difunde el mensaje ‘’ hay salida’’ una seña de identidad conocida desde el año 2012 para las campañas de sensibilización contra la violencia de género. Con dicho mensaje se quiere reflejar el rechazo absoluto a los maltratadores y dar apoyo a todas las mujeres que están sufriendo violencia de género para mostrar toda ayuda posible.

La Campaña que lanza el Ministerio es el claro y triste ejemplo, de que algún día podemos tener vecinas, amigas o conocidas que estén pasando por esta situación y el no denunciar los hechos, puede hacer que ya no veamos a esa persona nunca más.

Desde Impactmedia condenamos la violencia de género y queremos agradecer al Ministerio de Sanidad su confianza en nuestros soportes digitales en centros comerciales para difundir el mensaje que quieren transmitir.

¡No permitas la violencia de género!

SMART TOTEM: Un mundo lleno de posibilidades

Son muchas las posibilidades que ofrece Impactmedia gracias a sus soportes digitales, no obstante, quien se lleva el premio gordo es el SMART TOTEM. Versátil como ninguno, es el mejor aliado para las Acciones Especiales digitales, ya que, los anunciantes disponen de una gran variedad de posibilidades para impactar y generar engagement con sus clientes potenciales, todo gracias a la tecnología de última generación que lleva incorporada. Tan sólo deja volar tu imaginación, el SMART TOTEM hace el resto.

Muchos anunciantes han confiado en Impactmedia para campañas especiales y el resultado ha sido más que satisfactorio:

Para la campaña de promoción de la nueva serie de Syfy y NBC Midnight Texas en Madrid Xanadú, apostaron por la realidad aumentada. Gracias a una cámara instalada en la parte posterior, el público podía ver a través de ella un Madrid Xanadú repleto de brujas, vampiros y médiums. Una experiencia terrorífica para algunos, memorable para todos.

En Baricentro (Barcelona), RTVE planteó una encuesta interactiva  para poner a prueba al público sobre los nuevos programas de la cadena.

Vodafone One junto con HBO también optaron por la interacción de contenidos. Una serie de éxito como Juego de Tronos merece la mejor de las promociones, y de aquí nació la campaña #MeLoEnseñóUnaSerie. El objetivo era que el público eligiera una temática (la vida, el amor, la Navidad, etc.) y en base a ella se formularía una pregunta que se respondería con escenas de la serie. ¿Te imaginas a Tyrion aconsejándote sobre la vida o el amor?

A parte de estos ejemplos, el SMART TOTEM  también ofrece grandes posibilidades como la interacción gestual, donde el público puede interactuar desde la distancia, o el marketing olfativo, si el objetivo es apelar a las emociones y a las asociaciones inconscientes de marca.

Descubre más a fondo las posibilidades y elige cual es la ideal para tu campaña. La publicidad inteligente ya ha llegado, y se llama SMART TOTEM.

 

Levi’s está de celebración

Aunque algunos piensen que esta prenda ha surgido de la nada como una moda cualquiera, este año la chaqueta vaquera original de Levi’s cumple su 50 aniversario.

Pocas prendas han resistido tan bien el paso del tiempo y los cambios de tendencia como la Trucker jacket, de modo que se puede considerar un básico imprescindible en cualquier armario.

Para celebrar los 50 años de historia como se merece, y hacer un guiño a las customizaciones que la han convertido en legendaria, Levi’s ha lanzado una propuesta a diferentes personajes de la cultura, el deporte y la moda de todo el mundo.

La marca ha invitado a personajes como Tinie Tempah, Diplo, Karlie Kloss, Justin Timberlake o Snoop Dog a crear su propia versión de la Trucker Jacket Type III y compartir su historia personal con la mítica prenda.

Coincidiendo con la reciente apertura de la tienda en el Centro Comercial La Gavia de Madrid, Impactmedia ha colaborado en la comunicación del aniversario mediante una campaña de marketing espectacular que cubre todo el centro con los soportes de mayor visibilidad.

¿Quieres verla? https://www.youtube.com/watch?v=XgJkcfJyGUo&feature=youtu.be

¡Felicidades Trucker y a por otros 50 años más!

Nueva campaña para acabar con el bullying

La Comunidad de Madrid ha decidido lanzar un mensaje de concienciación sobre el acoso escolar contando con los soportes de Impactmedia.

Según el estudio reciente de la UnescoEnding the torment: Tackling bullying from the schoolyard to cyberspace, el acoso escolar o bullying es un problema de talla mundial, es decir, que podemos encontrar actos de maltrato físico y/o psicológico en todas las partes del mundo. Prueba de ello es el escalofriante dato que aparece en el mismo estudio donde nos alerta que “dos de cada diez niños y adolescentes padecen este hostigamiento en el planeta”.

La población cada vez es más consciente de que el acoso escolar es un problema muy grave y que se debe actuar de inmediato para acabar con ello. Actualmente,  gobiernos y fundaciones facilitan servicios de ayuda para todos los niños que hayan sido acosados y necesiten atención, y crean campañas de concienciación para que todo el mundo reflexione y actúe al respecto.

La campaña de la Comunidad de Madrid es un claro ejemplo de que España está sensibilizada con el maltrato escolar y quiere trasladar al público un claim de empatía y solidarización con todos los niños que sufren o han sufrido cualquier tipo de acoso en su centro escolar.

Impactmedia condena cualquier tipo de maltrato escolar y estamos orgullosos de que la Comunidad de Madrid deposite su confianza en nuestros soportes digitales para difundir un mensaje tan importante para la sociedad.

¡Unidos podremos acabar con el acoso escolar!