La Hora del Planeta 2018: Apagar la luz para combatir el cambio climático

Este sábado 24 de marzo tienes un compromiso. Concretamente, a las 20:30h.  Durante una hora apagarás las luces de tu hogar o negocio y dejarás que “se haga la oscuridad” hasta las 21:30h.

Probablemente estés un tanto confundido, pero ¿ y si te dicen que haciendo este gesto estarás formando parte de una acción global para combatir el cambio climático? La cosa ya empieza a tomar cierto sentido, ¿verdad?  Efectivamente, el compromiso lo tienes con la Tierra y con todos los seres vivos que forman parte de ella.

Este gesto simbólico es una iniciativa de WWF (World Wildlife Fund), la mayor organización independiente de conservación de la naturaleza, con el fin de llamar la atención sobre el problema del cambio climático. Dicha acción fue bautizada como La Hora del Planeta en 2006 y ya son 187 países que se han sumado a la causa.

Monumentos, edificios icónicos, empresas, ayuntamientos, instituciones y ciudadanos de todo el mundo unidos para proteger el Planeta. Un Planeta cada vez más afectado por el cambio climático y que ya está sufriendo las consecuencias del calentamiento global. Olas de calor y sequías, fenómenos meteorológicos extremos con más frecuencia y pérdida de la biodiversidad son algunos de los principales problemas.

Participar en La Hora del Planeta es querer conservar la naturaleza, seguir teniendo cuatro estaciones, estar en la sombra sin asarse de calor,  incorporar un estilo de vida sostenible y proteger las especies animales y vegetales de la Tierra.

Dicen que la unión hace la fuerza. Cada año crece el número de participantes de esta acción considerada ya internacional. La Hora del Planeta está adquiriendo fuerza en España y los datos de participación lo demuestran: 323 ayuntamientos, 168 organizaciones, 134 empresas y miles de ciudadanos conectados a La Hora del Planeta.

Impactmedia también está conectada y colabora con esta gran acción, difundiéndola a través de su circuito digital con el fin de llegar a la máxima población posible. Todo el equipo de Impactmedia es consciente que las empresas tienen un papel muy importante en el desarrollo sostenible y por eso deben mantener un compromiso sólido con el Planeta. Ofrecer soluciones sostenibles en procesos de producción o gestionar los recursos de forma eficiente seria un ejemplo de ello.

Este 2018 puede ser otro gran año para La Hora del Planeta. Impactmedia te anima a que tú también estés conectado y formes parte de este gran éxito. Hagámoslo por un Planeta más vivo. Si la Tierra gana, todos ganamos.

El índice ShopperTrak trae buenas noticias para los centros comerciales españoles

No es una sorpresa  que la afluencia en centros comerciales descienda al finalizar el período de rebajas. Es una consecuencia lógica tras experimentar una época de gran crecimiento provocada por la ingente cantidad de visitas que reciben los centros comerciales en esta época del año.

Según el índice Shopper Trak, que mide el tráfico de consumidores en superficies comerciales, los centros españoles acumulan un crecimiento del 0,3% sobre 2017 compensado el bajón con los buenos resultados de febrero.

Por otro lado, una encuesta realizada por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) revela que, exceptuando a los jóvenes, los españoles aún prefieren comprar en centros comerciales, antes que por Internet.

Las compras que más se realizan en tienda física son, sobretodo, las de calzado y ropa. El poder probarse un zapato y dar cuatro pasos para comprobar la comodidad o bien probarse unos pantalones para ver si quedan bien es un factor que Internet no puede ofrecer. Ahí reside la fortaleza de la tienda física. Puedes llevarte la prenda que mejor te queda o el calzado más cómodo a la primera, sin tener que recurrir a las devoluciones. Y como no, la información y el trato humano es otro factor a favor de los centros comerciales que es de gran valor para los consumidores.

La compra online es una realidad y sube con fuerza, sin embargo, la tienda física por su propia naturaleza ofrece unos servicios que van más allá del producto. Ya no es solamente comprar un producto, sino disfrutar de la experiencia de compra.

A pesar de que el precio es un factor importante, también lo es el concepto que tiene el consumidor de una marca determinada. Una tienda física puede ofrecerle mucha información al cliente y le ayuda a crear una imagen de ella. La iluminación, la decoración, la música, el olor…todo son factores que suman para generar al público un recuerdo más consistente. ¿A caso no hay olores que al detectarlos nos trasladan hacia algún lugar, algún momento de nuestra vida o nos recuerdan a una persona? Este tipo de recuerdos son los que busca una marca, porque pueden llegar a ser determinantes para el consumidor a la hora de elegir entre dos o más productos. En un mundo repleto de productos cada vez más homogéneos, la diferencia está en llegar a la parte más emocional del consumidor potencial.

¡Impactmedia está de celebración!

Este marzo se cumplen 15 años de Impactmedia. Nacida en 2003 como una exclusivista de medios publicitarios en centros comerciales, la organización se centró durante 5 años en las zonas de aparcamiento esponsorizadas por los anunciantes.  Con el tiempo Impactmedia fue conociendo las necesidades de los anunciantes y las características de los centros comerciales y en 2006 se aventuró al mundo del marketing espectacular, realizando acciones especiales en posiciones estratégicas para el cliente dentro del centro comercial y otros entornos de interés. Tal y como indica el nombre de la organización, el objetivo principal del marketing espectacular es el de impactar al público y hacer crecer la notoriedad del cliente. A lo largo de los años Impactmedia ha realizado campañas de gran nivel gracias a los clientes que confían en los servicios de la compañía y las posibilidades que ofrece. Es algo que todo el equipo agradece y siempre agradecerá.

El punto de inflexión de Impactmedia llega en 2009. Como la gran mayoría de sectores, el medio exterior también vivió un proceso de digitalización. Fue el buen posicionamiento de la organización y el espíritu de superación de su equipo que llevó  a crear el primer circuito de publicidad exterior digital en los principales centros comerciales de España, alcanzando la cifra de 50 millones de visitantes al mes. De lo que algunas organizaciones vieron como una amenaza, Impactmedia vio una gran oportunidad. El resultado fue posicionarse como una empresa pionera en publicidad digital, además del knowhow del sector.

Siempre con la innovación y las necesidades cliente-consumidor en el punto de mira, Impactmedia detectó la necesidad de impactar de otra manera. A los consumidores cada vez les impacta menos la publicidad tradicional y esa evidencia llevó a crear un nuevo medio capaz de persuadir al consumidor y maximizar la efectividad de las campañas. De esta manera se conseguiría demanda de anunciantes para el nuevo soporte y consecuentemente centros comerciales que quisieran instalarlo. Así pues, en 2015 llegó el SMART TOTEM. Un soporte que ofrece, sobretodo, interacción con el consumidor.

¿Qué aportó este nuevo soporte? Acercar el cliente potencial al anunciante. Si bien anteriormente era el anunciante quien se acercaba al cliente, gracias al SMART TOTEM, es el cliente quien da el paso y quien decide interactuar. Resumiendo, ofrece una publicidad que no es intrusiva, sino constructiva. Y lo que se construye son experiencias y sentimientos hacia una marca. Este hecho puede ser determinante cuando el consumidor tenga que elegir entre una marca u otra.  Este es el principal valor añadido del SMART TOTEM.

Finalmente, en 2017 llega el último soporte desarrollado hasta el día de hoy. Un soporte vertical de dimensiones más reducidas que el SMART TOTEM que permite instalarlo en muchas más ubicaciones.

Este ha sido el recorrido de Impactmedia a lo largo de estos 15 años. Un camino lleno de superación y sobretodo, lleno de personas que han hecho posible no sólo la supervivencia de la empresa sino alcanzar el éxito. El compromiso y el buen hacer de todos y cada uno de ellos ha convertido a Impactmedia en una referencia del sector. No es casualidad que actualmente la organización cuente con 1.200 soportes digitales y esté presente en más de 80 centros comerciales. Estos son los frutos que se recogen del buen trabajo de todo el equipo de Impactmedia. Hay que estar orgulloso de lo conseguido en estos 15 años. Lo dicho, ¡estamos de celebración!

La inversión en OOH gana terreno en los presupuestos de las grandes marcas

El último informe mensual de Global Ad Trends realizado por WARC, la autoridad internacional en publicidad y efectividad de medios, revela que el 13% del presupuesto elaborado por las marcas de éxito está destinado a la publicidad exterior.

El Out – Of – Home (OOH), según el informe, representa el 7,9% del mercado publicitario global y muestra un comportamiento estable. Los mayores inversores en medios exteriores son las organizaciones gubernamentales y sin ánimo de lucro (26% del presupuesto), las marcas de bebidas alcohólicas (16%) y marcas retail (14%).

Los datos del informe también muestran un gran crecimiento del mercado de la publicidad exterior digital (DOOH), que en 2017 alcanzó un 34,8% del gasto publicitario global, y se prevé un aumento de la participación digital del 45% aproximadamente en los próximos 3 años.  En mercados potentes, el digital signage ya alcanza un considerable porcentaje de inversión: Un 45% en el mercado australiano, un 46,5% en el británico  y un 22,4%  en el estadounidense.

El propio editor de WARC, James McDonald, señala las grandes ventajas que ofrece el OOH, dado que el CPM promedio (coste por mil) está por debajo del de otros medios y que es un medio que se adapta cada vez más a la transformación digital, y por supuesto, a las nuevas necesidades y preferencias del consumidor.

El éxito del digital signage dentro del sector de la publicidad exterior es la reacción por parte de las empresas al proceso de digitalización y al cambio de tendencias y costumbres de los consumidores. Hoy en día las grandes marcas son conscientes de que la publicidad tradicional ya no funciona como antaño, y que la interactividad con el consumidor es un elemento básico para generarle un recuerdo.  Si hay algo que caracteriza el digital signage es la persecución de la efectividad publicitaria, es decir, hacer llegar el mensaje correcto a las personas correctas y así conseguir unos mejores resultados. Es posible que sea por esto que las grandes empresas confían parte de su presupuesto a este tipo de medios. Buenas noticias para el sector, buenas noticias para Impactmedia.

 

Los centros comerciales, una forma diferente de comprar (y disfrutar).

El negocio de centros comerciales en España vive un momento dulce. A pesar del auge del ecommerce que ha pesado en la mayoría de mercados potentes tales como el estadounidense o el británico, en España todo es crecimiento, tanto en visitas y ventas como en inversión.

Hablando de cifras concretas, según la Asociación Española de Centros y Parques Comerciales (AECC), los 555 complejos comerciales  del país recibieron el año pasado 1.900 millones de visitas y coparon casi el 20% de las ventas totales del sector retail, con una cifra global de 43.590 millones de euros. La cifra más alta desde 2001 y que supone un incremento del 3,5% respecto al ejercicio anterior.

El buen resultado de visitas y ventas se ha visto reflejado en el aumento de inversión inmobiliaria, dado que ha atraído tanto a grandes fondos internacionales como inversores que nunca habían operado en este mercado, según apunta el presidente de AECC, Javier Hortelano. Las cifras hablan por si solas: 2.700 millones de euros en compraventa de centros comerciales (los cuales un 70% son inversión internacional), experimentando un crecimiento del 35% respecto a 2016.  Por otro lado, también se ha detectado un cambio de tendencia con las nuevas marcas internacionales, que prefieren instalar su primera tienda en España dentro de un centro comercial antes que en las calles más comerciales del país, según destaca Savills Aguirre Newman en su informe anual sobre el sector retail.

Si bien los datos que reflejan la presente situación del mercado de este tipo de inmuebles son ilusionantes, los que reflejan el futuro lo son aún más. Siempre según AECC, se espera que la actividad inversora se mantenga este año y que se lleven a cabo los 27 proyectos previstos hasta 2020,  que supondrán la apertura de 22 centros y 5 ampliaciones.

Sin embargo, el crecimiento del ecommerce en España, a pesar de estar aún lejos de los niveles europeos, sirve como estímulo para que la industria innove y esté más conectado a las necesidades del consumidor. El concepto tradicional de centro comercial está quedando obsoleto (si no lo ha hecho ya). Como dice Hortelano, no se puede hablar de tienda física y de ecommerce, sino que hay que integrar bien los dos conceptos. En los próximos años, el sector vivirá una profunda transición con el fin de adaptarse a un consumidor hiperconectado, apostando por la omnicanalidad que permitirá una mejor interacción cliente-centro comercial-comerciante.

 

Los procesos de compra propiamente dichos están desapareciendo. Lo que busca el consumidor de un centro comercial ya no es un acto de compra tradicional, sino que busca una experiencia. Impactmedia cree firmemente en ello, y es por ese motivo que trabaja día a día para innovar en la dirección correcta y poder estar a la altura de las necesidades tanto del consumidor, que demanda experiencias, como de los centros comerciales y anunciantes, que las ofrecen.

Los centros comerciales españoles no son impermeables al comercio electrónico, pero no está afectando su crecimiento. La gran diferencia está en que un centro comercial puede ofrecer otros servicios más allá de la distribución. El ocio y la restauración han jugado un papel muy importante y gracias a ellos podemos decir que no es lo mismo comprar, que ir a comprar en un centro comercial. Sin duda, la diferenciación reside en la experiencia.

MWC 2018: Más allá de la tecnología móvil

Ya queda menos para que dé comienzo el congreso por excelencia de la tecnología a nivel mundial. En menos de una semana se reunirán en el recinto Fira Gran Via de Barcelona las grandes compañías tecnológicas para poner en escena y mostrar al mundo los avances de la industria móvil.

Sin embargo, como ya se viene dando en anteriores ediciones, el Mobile World Congress (MWC) no es una feria exclusivamente del sector mobile y telecomunicaciones. Se ha convertido en la mayor cita tecnológica a nivel mundial, donde cada vez hay más expositores cuya actividad comercial no es la telefonía móvil, pero los avances tecnológicos de sus productos o servicios pueden resultar muy interesantes para los más de 108.000 asistentes. La inteligencia artificial, los asistentes de voz  digitales, las experiencias de realidad virtual o el todopoderoso internet de las cosas ganan popularidad año tras año, dado que son sectores que están en plena fase de crecimiento tanto a nivel de desarrollo como a nivel comercial.

Entre las tendencias del MWC, también destaca la apuesta por los stands interactivos, que permiten vivir experiencias únicas a los asistentes que participen y, cómo no, generar engagement. La interactividad necesita la participación activa del usuario, por lo que la atención de este (que es lo más difícil) ya la tienes ganada, así que, la clave es pensar en cómo impresionar y divertir para ser recordado, y por qué no, deseado. En el MWC son conscientes del poder que tiene esta herramienta y en cada edición se encuentran experiencias increíbles.

Por otro lado, hay empresas que, además, optan por avanzarse al congreso y lanzan campañas de marketing espectacular para llamar la atención más allá del congreso para ganar notoriedad en la ciudad condal y llegar a más clientes potenciales. Samsung es un claro ejemplo, poniendo lonas gigantes en los accesos de los centros comerciales Gran Vía 2 (a escasos metros del recinto donde se celebra el congreso) y Diagonal Mar. Ambos centros con un gran volumen de afluencia. Para ello, Samsung ha confiado con la experiencia de Impactmedia en acciones de marketing espectacular en centros comerciales y la buena relación con Gran Vía 2 y Diagonal Mar.

El equipo de Impactmedia quiere reconocer el gran esfuerzo que hacen las compañías por ofrecer tanto experiencias interactivas con los asistentes del congreso, como campañas de marketing espectacular y celebra que sea un factor clave en la estrategia de comunicación de las empresas. Veremos qué sorpresas guardan los expositores para los asistentes de esta edición. Cuando se juntan creatividad y tecnología los resultados pueden llegar a ser increíbles. La cosa promete, y mucho.

Todo listo para la 23ª Nit de les Telecomunicacions i la Informàtica

Un año más, se celebra la 23ª edición de la Nit de les Telecomunicacions i la Informàtica, organizada por l’ Associació Catalana d’Enginyers de Telecomunicació (Telecos.cat) y el Col·legi Oficial d’Enginyeria en Informàtica de Catalunya (COEINF). Este acto, celebrado en el Auditori de Barcelona  el 22 de febrero a las 19:30, representa el primer gran encuentro del año donde se reúnen profesionales, empresas, instituciones y asociaciones  del sector TIC.

Tras un preludio de música en directo, el secretario de Telecomunicacions, Ciberseguretat i Societat Digital de la Generalitat, Jordi Puigneró, dará la bienvenida institucional con las intervenciones del decano del COEINF, Eduard Martin, y el presidente de Telecos.cat, Pedro Linares. Posteriormente, tendrá lugar la conferencia “Blockchain: the future of Information Technologies” a cargo de Kristof Van de Reck, responsable en Europa de una de las blockchains más poderosas del mercado y que explicará a los asistentes la evolución de esta tecnología y  como aplicarla en los sistemas de información actuales.

Como cada año al final del evento, tendrá lugar la ceremonia de entrega de los Premis de la Nit, que incluyen el Premi Salvà i Campillo, Premi Alan Turing, Premi Cisco a la Transformació Digital, Premi a la Comunicació i Divulgació de les TIC, y el Premi d’Honor de La Nit.

Todo un evento, con grandes posibilidades para el networking y ampliar conocimientos acerca de las TIC.  El equipo de Impactmedia está orgulloso de ser partner de este acto y que sus pantallas luzcan, un año más, en la entrada de un Auditori donde la noche del 22 de febrero respirará un ambiente de pasión por la innovación, la tecnología y la comunicación que tanto comparte.

La ilusión es el mejor regalo para San Valentín

Tanto si tienes pareja como si no, tanto si estas a favor o en contra, sabes que mañana es el gran día de los enamorados. Una jornada repleta de besos y abrazos de parejas que pasean felizmente y se dan los regalos como manda la tradición. Sí, has acertado, mañana es San Valentín.

Para esta fecha tan señalada, Loterías y Apuestas del Estado organiza el Sorteo Extraordinario de San Valentín, que se celebrará el sábado 17 de febrero con un premio especial de 15 millones de euros.

Si tienes pareja, ha llegado el momento de  sorprenderla. ¿Te imaginas todo lo que podríais hacer si os tocara el premio especial? De momento, todo está dentro de tu cabeza, pero quien sabe…Quizás el sábado tus sueños se hacen realidad. Por ahora, tienes los planes más que organizados y tienes con quien compartirlos. Sólo te falta conseguir los recursos necesarios para llevarlos a cabo. No dejes escapar esta gran oportunidad. Un golpe de suerte lo puede tener cualquiera. ¿A caso no lo tuviste conociendo a tu pareja?

Si por lo contrario estás solter@ y cansado de toda la parafernalia de San Valentín, este es el momento de reivindicarse. Sí, es verdad que es un sorteo muy enfocado a las parejas, pero, el azar es el azar, y si compras un décimo tienes las mismas probabilidades de ganar los 15 millones de euros que una pareja poseedora de otro décimo. Está en tu mano hacer que el día de los enamorados pase a ser el día en que decidiste ser millonario.

Con el fin de llegar a las máximas parejas y solter@s posible, y dado que muchas administraciones se encuentran en centros comerciales, Loterias y Apuestas del Estado ha confiado en el circuito digital de Impactmedia. Así pues, si tienes que hacer alguna compra de última hora o simplemente te apetece ir de rebajas, ya sabes que a escasos metros puede que se encuentre el décimo ganador del Sorteo Extraordinario de San Valentín 2018.

Solter@ o con pareja, la cuestión es vivir la ilusión de que tu vida puede cambiar por completo. Todos sabemos de la dificultad de que toque la lotería, sin embargo, cada día hay alguien que recibe un premio y, por qué no, esta vez podría tocarte a ti. Mucha suerte!

La inversión en publicidad institucional sigue creciendo este 2018

El viernes pasado se aprobó el nuevo Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para este 2018, donde se agrupan todos los detalles de cada una de las campañas, desde los objetivos hasta la evaluación post-campaña, pasando por el período de ejecución, la distribución del presupuesto, el target detallado, el idioma, etc.

Este año, se llevarán  a cabo 102 campañas institucionales (un 10,87% más que el año pasado) y contaran con un presupuesto total de 71,56 millones de euros, que supone un aumento de casi el 2% respecto al Plan 2017. Siempre según los datos publicados en la página web del Gobierno, el 76% del presupuesto irá destinado a las campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía, y al cuidado del entorno. Dichas campañas son, por ejemplo,  las siempre polémicas de Seguridad Vial, las de prevención del consumo de alcohol y tabaco, inclusión de personas con enfermedad mental, promoción de estilos de vida saludables, prevención del VIH, protección y conservación de la naturaleza y recursos naturales, etc.

Así mismo, parte del presupuesto también se reserva a campañas sobre los derechos y obligaciones de la ciudadanía, como la difusión de las políticas de empleo, la tarjeta social universal, el bono social energético y la promoción de la corresponsabilidad y violencia de género.

Las campañas que cuentan con el  mayor porcentaje del presupuesto son: la de Seguridad Vial de la DGT (13 millones de euros); Sensibilización Fiscal e Información al Ciudadano de Agencia Tributaria (9 millones de euros); Transformación Digital de Red.es (7 millones de euros); Sensibilización e Información para la Prevención de la Violencia de Género (6,7 millones de euros) y Ahorro y Eficiencia Energética del IDEA (4,3 millones de euros).

De todas las campañas, 13 de ellas se propagaran en publicidad exterior. El año pasado Impactmedia difundió campañas de gran peso como la sensibhilización a la violencia de género o la prevención del consumo de alcohol en prácticamente todos los centros comerciales de su circuito digital. De este modo se consiguió trasladar dichos mensajes en zonas de gran afluencia y así poder generar un gran impacto a la sociedad y sensibilizarla en aquellos temas que refuerzan el bien común y que, en definitiva, hacen que aumente la calidad de vida de la sociedad.

Impactmedia se posiciona a favor del bien común y siempre es una alegría saber que se confía tanto en los soportes digitales distribuidos en los centros comerciales de toda España, como en todo el equipo que hay detrás para la sensibilización de la sociedad sobre temas tan importantes. Con las ganas de poder repetir este 2018, Impactmedia trabaja día tras día con el fin de poder ofrecer un servicio innovador y de máxima calidad posible.

Llega ISE 2018, el mayor congreso del sector AV de toda Europa

El RAI Amsterdam Exhibition and Convention Centre abrirá sus puertas del 6 al 9 de febrero para acoger el Integrated Systems Europe (ISE) 2018, uno de los congresos más importantes y reconocidos del sector AV que rompe récords de asistencia año tras año.

Para esta edición, se esperan más de 75.000 asistentes con ganas de conocer las últimas novedades y desarrollos de los casi 1.300 expositores acreditados.  El congreso contará con 6 zonas distribuidas en los diferentes pabellones: Audio and live event technology, education technology, residential solutions, smart building, unified communications technology, y finalmente, digital signage & DooH. Este último, tal y como indica la web del ISE, es el segmento de mercado que más ha crecido en los últimos años y ha adquirido un rol muy significativo dentro del sector retail, transporte, healthcare, educación y la industria hotelera, entre otros.

Por este motivo, el programa del Integrated Systems Europe 2018 reserva un espacio el día 8 de febrero para el Digital Signage Summit ISE. Durante la conferencia, los ponentes hablaran de los últimos avances del sector, presentaran las últimas tecnologías y, cómo no, sus aplicaciones comerciales.

Por otro lado, el Integrated Systems Europe 2018 organiza el Stand Design Award, con el fin de reconocer el esfuerzo de las compañías en diseñar sus stands. Los premios están divididos por categorías, en función de las dimensiones. Veremos con qué nos sorprenden los ganadores de esta edición.

Empieza la cuenta atrás para que empiece el ISE 2018. Una fecha muy señalada para las organizaciones del sector AV, pero también para todos aquellos que quieran estar a la última y conocer las ventajas que supone para su negocio disponer de esta tecnología. En Impactmedia nos apasiona la innovación y estaremos muy atentos a las novedades de este año. Sin duda, os animamos a que echéis un vistazo a todas las sorpresas que seguro nos depara el Integrated Systems Europe 2018.