“Conoce las Comillas de Servihabitat”

Estamos acostumbrados a ver que muchas marcas de gran consumo, tecnológicas, del sector automovilístico o aerolíneas tienen gran visibilidad en publicidad exterior… Pero hay muchas empresas de otros sectores que todavía no han descubierto cómo encajar en este tipo de comunicaciones.

Este es el caso del sector inmobiliario en España. Este mercado se encuentra en crecimiento y fue el sector con mayor inversión extranjera del año 2017 y en lo que va de año 2018 en España. A pesar de esto, las empresas que lo forman se limitan a la inversión en publicidad online y no arriesgan al encuentro con su público objetivo directo en entornos  distendidos o de ocio.

Se entiende que la compra o alquiler de una vivienda no es una compra compulsiva y utilizar estrategias de publicidad en un centro comercial no dará pie a una compra inmediata del servicio. Pero la publicidad tiene muchas más posibilidades: sorprender, impresionar y comunicar en un momento de atención activa por parte del consumidor. La publicidad busca que la marca sea referencia para el target y que cuando necesiten un servicio o producto, hoy, mañana o pasado mañana, piensen en tu marca.

La realidad es que no estamos acostumbrados a ver una empresa  de gestión de activos inmobiliarios presente en un centro comercial; pero Servihabitat no es una empresa más del sector y con esta acción, entre otras, decide diferenciarse y romper con la norma.

Servihabitat ha elegido una vez más confiar en Adcity e Impactmedia para impresionar a su público objetivo y comunicar sus servicios y promociones.

Deja que te recomendemos el centro comercial con tu público objetivo, elige los soportes más impactantes y propón un mensaje claro sobre lo que quieres comunicar. Así tendrás una campaña a medida que destacará sobre las de tus competidores menos valientes.

Esperamos desde Impactmedia formar parte de muchos proyectos más junto a Servihabitat y Adcity.

La experiencia del SMART TOTEM

La forma de hacer publicidad ha cambiado. Los videos publicitarios tradicionales son una fuente para atraer a nuevos clientes, pero las nuevas tecnologías (ya no tan nuevas) nos ofrecen muchas más posibilidades. Los consumidores cada vez tenemos más necesidad de vivir experiencias y las campañas que hacen partícipes a los usuarios consiguen un mayor efecto sobre el cliente potencial y consiguen mejorar la imagen de marca y el objeto de consumo.

Impactmedia está a la última en tecnología DOOH y digital signage con el SMART TOTEM repleto de gadgets: pantalla multitáctil, cámara kinect, emisor  de olores y fragancias, e impresora de tickets que ofrecen todas las posibilidades para hacer la mejor campaña en la cual los clientes potenciales son los participantes y, de este modo, conseguimos crear  un verdadero engagement entre marca y usuario.

Para haceros una idea, la guinda del pastel está en la realidad aumentada que ofrece la cámara kinect del SMART TOTEM. Ver objetos, personas o vivir situaciones en la pantalla con las que puedes interactuar y materializar una pequeña aventura consigue que ningún usuario se quede indiferente.

Ambientar la situación también es una buena manera de mejorar esa experiencia para el cliente potencial. Impactmedia puede personalizar los soportes y adecuarlos a la temática o al producto, y con el emisor de olores  tendremos la posibilidad de oler un perfume o un aroma característico creando una ambientación perfecta para atraer a los clientes. Los sentidos son nuestra principal fuente de información, por este motivo, una campaña que haga emerger todos los sentidos será la mejor posible.

Imaginaos una campaña para publicitar café en la que el SMART TOTEM nos sitúa en mitad de un campo de café en Suramérica y podemos sentir el olor a café mientras paseamos por ese campo. Todo ello se puede hacer con el SMART TOTEM de Impactmedia y las posibilidades son infinitas.

Otro de sus elementos clave Smart Totem Impactmedia es la pantalla multitáctil que permite interactuar con los objetos que aparecen en ella pudiendo crear juegos, actividades lúdicas o selecciones múltiples de preguntas y respuestas. Si unimos estos juegos con la impresión de tickets podemos  realizar todo tipo de acciones de marketing como promociones y descuentos para quienes jueguen o consigan pasar un reto. Además, esos descuentos se pueden imprimir directamente para que el usuario pueda acceder a ellos al momento.

Si quieres hacer vivir una experiencia a tus clientes, con el SMART TOTEM es posible.

La generación post-millennial

Con el paso del tiempo el comportamiento social de las distintas generaciones se hace significativo y por ello es importante conocer sus características y conductas para poder acercarnos a ese público con mucha más efectividad.

¿Cómo son los post-millennials o generación Z?

Se debe entender que para poder delimitar a toda una generación los sociólogos no se centran en una fecha, sino en el  desarrollo de los individuos en relación a un marco socio-histórico concreto que genere un cambio de conducta o comportamiento a dicha generación.
Teniendo en cuenta esto y las diferentes propuestas que hacen los expertos, tomaremos el marco 1998-2001 como referente de inicio de la generación post-millennial.

Los post-millennials son la nueva generación que se está desarrollando y que prácticamente no ha alcanzado la mayoría de edad. Dependen aún de la economía de sus padres, en muchas ocasiones mermada por los efectos de la crisis económica, pero esto no los hace menos importantes de cara a las organizaciones y empresas que los deben tener en cuenta como futuros trabajadores, consumidores o seguidores.

La generación post-millennial ha nacido bajoSmartphone y redes sociales la tutela de la sociedad tecnológica sin necesidad de adaptación, así que podemos decir que es la primera generación cien por cien tecnológica. Desde su infancia han convivido con Internet,  las compras online o  la elección de contenidos. Los smartphones son el dispositivo electrónico favorito de esta generación, un dispositivo que contiene las mil y una herramientas que las generaciones anteriores tuvieron que vivir por separado: cámaras de fotos, reproductores de música y vídeo, ordenador, GPS, etc.

Que una de las fechas que segmente a esta generación sea el año 2001 no es casualidad. La generación Z no tiene recuerdo de los atentados de las Torres Gemelas ni de los atentados de Atocha. De hecho, ha vivido con el terrorismo global y el reforzamiento de la seguridad como un hecho del día a día. También ha vivido la crisis económica y sus efectos  desde la infancia y por ello ven con dificultad conseguir un trabajo, una vivienda o una situación de seguridad económica; de modo que son mucho más pesimistas en este sentido y gracia a ello han desarrollado una capacidad creativa natural buscando otras maneras de conseguir sus objetivos. La inestabilidad provocada por la crisis económica, de valores y de seguridad global los encaja en una nube de incertidumbre desde su nacimiento.

Para ellos, igual que ya pasaba con los millennials, no son importantes las posesiones; ello no quiere decir que no quieran o deseen productos físicos y que no les interese la estética de estos, sino que también se preocupan por las sensaciones y las emociones que de ellas se puedan extraer y quieren tener más vivencias como referente de éxito.

Otro rasgo de los post-millennials es que se sienten y viven mucho más globalizados que los millennials, la primera generación globalizada, ya que tienen más en común con toda su generación a nivel mundial que con otras generaciones de su entorno regional o cultural.

¿Cómo se relaciona la generación Z con las marcas y productos?

Los post-millennials son seguidores de marcas que entienden su deseo de vivencias y emociones. El producto tiene que estar asociado a una experiencia y las empresas que usan la tecnología para comunicarse con ellos, para transmitir ideas y opiniones, o que forman parte del ámbito tecnológico son sus favoritas. Pero el entorno de inestabilidad hace que no se aten a nada, por lo que para mantener a la generación Z como un aliado o usuario de la marca hay que saber cambiar a tiempo y no anclarse en una única manera de hacer.

La generación Z es autodidacta e Internet es su herramienta para adquirir conocimientos y buscar información para aprender sobre cualquier cosa.
No aceptan el primer mensaje que se les presenta y son incrédulos frente a la información que transmiten las empresas, por ello buscan en la red opiniones sobre los productos de una compañía para sacar conclusiones. YouTube, las redes sociales o blogs especializados son sus referentes para contrastar opiniones y obtener una idea de compra mucho más acertada.

El medio ambiente y la responsabilidad social es un factor que los post-millennials tienen muy en cuenta para escoger un producto o marca. Las empresas con consciencia social y medioambiental son muy bien valoradas por la generación Z.

Quizás no sean muchas las ideas que tenemos sobre la generación post-millennial, ya que conforme vayan accediendo al mercado laboral, obtengan ingresos, se independicen o generen nuevas formas de negocio o de relación con las compañías se irán desmigando sus características de manera más concreta, pero estas ideas incipientes son un buen inicio para aproximarnos a todo este grupo de jóvenes.

Jóvenes usando un smartphone

Un nuevo chatbot para mejorar tus compras en Diagonal Mar

Diagonal Mar sigue mejorando día a día para atraer a más clientes y mejorar su experiencia de compra. El centro comercial se está lanzando a un cambio en su espacio comercial y entrando de lleno en la digitalización, un hecho que pretende mostrar la importancia de lo digital en las nuevas formas de entender y realizar las compras.

En base a esta idea, Diagonal Mar ha lanzado un chatbot a través de la plataforma “Facebook Messenger” para tener un mejor contacto con los clientes millennials y las nuevas generaciones.

Los chatbots o bots conversacionales son programas que permiten mantener conversaciones de forma simulada con personas mediante respuestas automáticas que se activan en función de las preguntas o frases de su interlocutor humano.

Con este nuevo proyecto, Diagonal Mar ofrece a los usuarios información relacionada con los horarios de apertura, el directorio de tiendas y restaurantes, los servicios del centro comercial, eventos y promociones…  Así que, no te olvides de probar esta nueva experiencia de Diagonal Mar que seguramente seguirán muchos otros centros comerciales.

 

Nueva edición de la Fiesta del Cine

La Fiesta del Cine es uno de los grandes acontecimientos para todo gran aficionado al cine. Este año se realiza su catorceava edición del día 7 al 9 de mayo y se podrán ver las películas a un precio de 2,90 euros. Para poder asistir al cine con este descuento se tiene que conseguir una acreditación a través de la página web de la Fiesta del Cine, y en caso que seas menor de 14 o mayor de 60 años no hace falta inscribirse en la web, simplemente acercándote a taquilla podrás conseguir tus entradas a precio reducido.

¿Qué películas se podrán ver? Seguramente la gran beneficiada será Vengadores: Infinity War estrenada el 27 de abril, pero también se podrán ver otras grandes películas como Roman J. Israel, Lucky, o las españolas Mi querida cofradía y Hacerse mayor y otros problemas.

Las salas de cine en España estaban de capa caída con una asistencia muy baja y el cierre de muchas salas emblemáticas, pero el proyecto de la Fiesta del Cine iniciado en el año 2009 permitió la supervivencia del sector. Los organizadores, la Federación de Distribuidores Cinematográficos, la Federación de Cines de España y el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales querían impulsar de nuevo las salas de cine de España y mantener tanto su recaudación como el número de espectadores. Desde el año 2007, con el inicio de la crisis y el auge del uso de Internet para ver películas en streaming, se generó un descenso importante de asistencia a las salas y con ello una pérdida de ingresos. Comparando datos, en el año 2006 hubo una recaudación de más de 636 millones de euros y más de 121 millones de espectadores, pero en tan solo un par de años las cifras decrecieron a 619 millones de recaudación y 107 millones de espectadores.

Actualmente el sector cinematográfico se mantiene estable gracias a estas iniciativas, y con la bajada del IVA que tiene preparado el Gobierno para los presupuestos de 2018, las cifras de las salas de cine es posible que mejoren, aunque esto todavía está por ver.

Los cines y los centros comerciales son la asociación perfecta tanto para los comerciantes como para los usuarios. Con la fiesta del cine la afluencia en los centros comerciales se intensifica siendo una buena noticia para todo el sector.

El Centro Comercial Las Arenas se une al circuito digital de Impactmedia

Impactmedia ya tiene presencia en el Centro Comercial Las Arenas con 24 pantallas digitales preparadas para ofrecer contenidos publicitarios digitales de gran calidad.

Las Arenas fue una antigua plaza de toros que en el año 2011 abrió al público como un nuevo centro comercial para la ciudad de Barcelona. Situado en plena Plaza de España y con más de 100 tiendas especializadas en moda, complementos, tecnología y servicios, se ha ganado un lugar privilegiado entre los centros comerciales con más renombre de la zona metropolitana de Barcelona. Si tenemos en cuenta que tiene una de las terrazas más grandes con vistas a Montjüic y al resto de la ciudad, Las Arenas no solo se convierte en un punto comercial, también es un punto turístico y de encuentro para los visitantes y vecinos de Barcelona.

Impactmedia, gracias a proyectos como este, se refuerza y consolida como la principal empresa de publicidad digital en centros comerciales del país aportando calidad e innovación a los anunciantes y usuarios.

¡Disfruta en los Centros Comerciales!

¿Estás aburrido y no sabes que hacer estos días? ¿Quieres pasar un buen rato y dudas de cómo? Pues deja de aburrirte y de dudar y acércate a alguno de los centros comerciales de tu zona porque seguro que hay alguna nueva actividad con la que podrás disfrutar. Para hacértelo más fácil Impactmedia te da algunas ideas.

Si te encuentras en Madrid y te puedes acercar a Pinto, en el centro comercial Plaza Éboli,  podréis descubrir los entresijos que esconden los océanos con las actividades para toda la familia “Los secretos del mar”. Hasta el 26 de abril os podréis sentir como pez en el agua.

¿Te gustan los videojuegos? Si eres un loco de los videojuegos, en Equinoccio Park de Valladolid, los días 12 y 13 de Mayo no te puedes perder el Equinoccio Game Weekend. Se realizaran talleres, torneos, freeplays… todo un evento para jugones en el que te podrás dejar la yema de los dedos.

Cuando hablamos de centros comerciales no podemos dejar de pensar en moda, y por supuesto, no estamos exentos de eventos en esta materia. En Nueva Condomina, Murcia, se ha abierto el proceso de selección para participar en la duodécima pasarela de moda que se celebrará el 2 de junio. Si te interesa presentarte porque te sientes como  Gisele Bündchen, Adriana Lima o Jon Kortajarena puedes hacerlo hasta el 12 de Mayo. Hay dos convocatorias, una para niños de entre 6 y 13 años y otra para jóvenes de 14 a 26 años.

No dejamos la moda de lado y saltamos unos cuantos kilómetros hasta llegar a Valencia ciudad. El centro comercial El Saler os invita a conocer los secretos de las influencers más top del panorama nacional con conferencias, seminarios y clases prácticas en las que aprenderás los trucos de estas bloggers especializadas en moda. Por cierto, tenéis hasta el 5 de mayo para conocerlas.

Aún hay muchos más eventos que podéis descubrir e Impactmedia os invita a que vayáis a los centros comerciales para poder vivir un sinfín de nuevas sensaciones, talleres, exposiciones, y como no, compras en familia.

eShow: Conoce el futuro del marketing digital

Hoy ha empezado eShow 2018,  uno de los eventos más destacados acerca de Digital Marketing, Hosting & Cloud, Social Media, Mobile e Internet of Things en la Fira Montjuic de Barcelona.

Durante los dos días de congreso, se estima una participación de 160 empresas. Todas ellas con la intención de mostrar sus novedades y compartir conocimiento a los asistentes. Entre todas las actividades que eShow tiene preparadas, la que más destaca son las Jam Sesions, que es un cara a cara entre dos expertos que debatirán acerca de los temas más polémicos del sector de forma improvisada y sin guión preestablecido. Además, el público podrá participar en el debate haciendo preguntas a medida que transcurren los temas.

El congreso abarca 22 sectores. Muchos relacionados entre sí y fundamentales para las empresas como el Social Media, emailmarketing, Big Data o Publicidad Móvil. Sin embargo, eShow también alberga sectores que están en fases de desarrollo avanzadas y que muy pronto lo que llevamos considerando como futuro pasará a ser presente. Estamos hablando de sectores como la Inteligencia Artificial o el Internet de las Cosas.

Impactmedia considera la innovación no solamente como una estrategia, sino como una forma de pensar y hacer. Por esta razón el eShow es una fecha tan señalada ya que además de ofrecer conocimiento acerca del marketing, que después Impactmedia aplica para hacer crecer su negocio, la feria pone un especial interés en el Digital Signage dado el gran proceso de transformación que ha vivido, casi por obligación, el sector retail. Impactmedia estará muy pendiente de las últimas novedades y tendencias del mercado a fin de conocer cuál es el camino a seguir en los próximos años.

eShow es un congreso indispensable para todo profesional, emprendedor o empresa que tenga interés en ganar visibilidad y reputación, así como aquellos que quieran saber más acerca de los sectores que alberga el congreso. Impactmedia te anima a conocer cuales te resultan más interesantes y visites sus respectivos stands. No te pierdas esta gran oportunidad.

 

Islazul apuesta por una renovación de imagen y posicionamiento de marca

Islazul, uno de los centros comerciales más importantes y mejor considerados de Madrid, ha llevado a cabo un proceso de transformación de imagen con el fin de ofrecer la máxima satisfacción a sus visitantes y seguir posicionado como líder del sector.

“Islazul será el de siempre, pero como nunca lo hemos visto”. Así es como ha definido Andy Stalman, uno de los mayores expertos en branding del mundo, la nueva imagen del centro. Una imagen que se podrá contemplar en pocas semanas y que está estrechamente relacionada con los conceptos de diversión, naturaleza, desconexión y confort del cliente, sin olvidar ni el más mínimo detalle en diseño. Hacer de Islazul un espacio original, luminoso y atractivo para el público ha sido la estrategia a seguir para continuar con la dinámica de crecimiento que está viviendo este centro comercial.

Este cambio de imagen es fruto de una acción de branding. Un concepto muy conocido entre los profesionales de la comunicación pero muy olvidado en la estrategia de muchas empresas. El objetivo principal es ni más ni menos que fortalecer la imagen de marca de una organización, es decir, que el público objetivo entienda lo que significa, lo que quiere transmitir y sobretodo, que lo acepte, le guste…y lo recuerde.

Hoy en día es cada vez más difícil competir a nivel de precios y la oferta de productos son muy parecidos, por lo que la única manera de colarse en las preferencias del consumidor es generándole un sentimiento positivo. Conseguir que tu marca sea mejor considerada que la de tu competencia es la razón de ser del branding.

Imagina ahora que un cliente potencial tiene en su mano derecha un producto de la competencia y en su mano izquierda el producto que vende tu empresa. Productos con características parecidas y precios similares. No se puede controlar todos los factores que determinan la decisión de compra del consumidor, sin embargo, se puede conseguir que prefiera una marca antes que otra. ¿Cómo? Haciendo que tu marca vaya en consonancia a las preferencias del consumidor. Hacer más humana tu marca. Si tu empresa piensa en el consumidor, el consumidor pensará en tu empresa.

Cada organización tiene su forma de diferenciarse. El branding es por lo que ha apostado Islazul, tal y como hacen muchas empresas, sin embargo hay otras maneras de hacerlo. Las empresas difieren en sus estrategias, pero todas tienen un punto en común: estar en constante evolución y no estancarse. Tener en cuenta el futuro es lo que te hace sobrevivir en el presente. Eso es algo que ninguna empresa debería olvidar.

En Impactmedia se valora muy positivamente la innovación y evolución constante y por ello queremos felicitar a Islazul por el cambio de imagen. Es un orgullo tener instalados los Smart Totem – los soportes más avanzados de la empresa – en dicho centro. Una muestra más de que la innovación es su mayor apuesta y que la tecnología su mejor aliado para la comunicación con sus visitantes.

Una primavera repleta de eventos en los centros comerciales

¿En qué piensas cuando piensas en primavera? ¿Lluvia, primeras picadas de mosquitos, polen, alergia…? Tienes razón, la primavera es  todo esto…y más. Sin embargo, hay un montón de razones para no tomarse mal esta nueva etapa del año.

La razón principal es que el verano está cada vez más cerca y que  las  temperaturas se suavizan, con lo que se hace más agradable salir a pasear y hacer planes con familia y amigos.

Los centros comerciales son conscientes de ello, y son muchos los que dan la bienvenida a la primavera  organizando eventos especiales para atraer al público, abandonando finalmente el concepto obsoleto de recinto puramente de shopping. Ahora los centros comerciales ponen un especial énfasis al ocio de sus visitantes, desde los más peques hasta los que ya no tanto. Así pues, ya tienes una buena razón para ver a la primavera con buenos ojos. ¿A quién no le ha apetecido nunca un día de centro comercial con la familia o los amigos?

Cada centro comercial tiene alguna sorpresa para sus visitantes. En Madrid Xanadú, por ejemplo, se organizaron los X-Games del 8 al 25 de marzo, donde se pudo disfrutar en familia del deporte y la vida saludable.

El centro comercial Zenia Boulevard celebró su evento nocturno “Shopping Night Movie Star” el 31 de marzo. De 20 a 23h más de 55.000 personas se acercaron al centro comercial para disfrutar de este evento donde  los establecimientos permanecieron abiertos al público y repartieron tarjetas de regalo, descuentos especiales, etc. Todo ello acompañado de un ambiente musical donde se escucharon bandas sonoras de las películas más conocidas. Todo un éxito sin lugar a dudas.

Quizás estés pensando que todo esto está muy bien pero que ya es  demasiado tarde para disfrutar de alguna de las actividades de primavera. Para tu tranquilidad, Impactmedia ha querido investigar sobre algunas de las actividades que se van a celebrar recientemente en algunos centros.

Si eres de Madrid y te va la escalada, debes visitar los centros comerciales Plenilunio y La Gavia. El motivo es bien sencillo: Del 5 al 8 de abril en La Gavia y del 12 al 15 del mismo mes en Plenilunio podrás escalar un rocódromo y competir con tus amigos para llegar a lo más alto en primer lugar. Si lo consigues, tendrás premio. ¡Así que ya puedes entrenarte para ganarlos a todos!

¿Que eres de Barcelona? Pues presta atención: el centro comercial Las Arenas lanza la campaña “Una primavera moderna” y sortea una moto entre sus asistentes. Concretamente, una Vespa diseñada por la ilustradora “Moderna de Pueblo”. Ve corriendo hacia Las Arenas y quizás ya no tendrás que correr nunca más.

Otra opción en Barcelona para los que no sean moteros o prefieran un plan en familia, Impactmedia recomienda visitar la exposición infantil sobre el mundo marino “Sea to see” ubicada en la primera planta del centro comercial Diagonal Mar. Se trata de un recorrido donde los más peques se adentran en la historia de la navegación y conocen los secretos del mundo submarino gracias a una gran ambientación con capitanes, tripulantes, especies marinas y un simulador submarino que da la sensación de estar realmente bajo el agua.

Y un último chivatazo…¿Cómo nos íbamos a olvidar de la Feria más popular del año?  En el centro comercial Habaneras están preparando una programación especial de flamenco para disfrutar del arte sevillano del 7 al 9 de abril. Durante estos tres días tendrás la oportunidad de ver actuaciones en directo y de aprender los pasos básicos asistiendo al taller “Sevillanas al público” que el centro comercial pondrá a disposición de sus visitantes.

¿Y qué pasa con los centros del resto del país? Tranquilo, todos guardan grandes sorpresas para sus visitantes. Impactmedia te anima a descubrirlas echando un vistazo a la programación especial del centro comercial más cerca de ti y de los tuyos.