El Mobile World Congress 2015 nos ha traído las pantallas curvas y los wearables

El Mobile World Congress (MWC) cerró sus puertas la semana pasada con un récord de participación, superando sus propias previsiones. La feria móvil más importante a nivel mundial registró más de 93.000 visitantes procedentes de 200 países diferentes, en su X edición en Barcelona.

A pesar de tener al móvil como protagonista, las marcas presentaron nuevos proyectos que no siempre tenían que ver con ellos: Ford presentó dos modelos de bicicletas eléctricas, MoDe:Me y MoDe:Pro con conexión para iPhone con el objetivo de mejorar la circulación de coches en las ciudades. También en la línea del ahorro, Vodafone presentó su proyecto de ‘ciudad inteligente’, en el que presenta unas medidas que ayudarían a medianas y grandes ciudades españolas a ahorrar entre un 30% y un 50 % de los suministros de alumbrado y basura con un coste inicial de entre 200.000 y 300.000 euros y un coste de mantenimiento de entre 10.000 y 15.000 euros al mes.

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Las grandes marcas supieron identificar los temas más actuales y de mayor interés para la sociedad actual: los complementos wearable. Huawei innova combinando los smartwatch con un sistema de monitorización de constantes o quema de calorías, y HTC presenta su HTC Grip, una pulsera con reloj, GPS y una red social para compartir nuestros avances deportivos y quedar con los amigos para hacer deporte. LG también ha innovado, pero en su caso hacia una fusión de smartwatch con el diseño clásico en metal, al que ha dotado de conexión wifi: el LG Watch Urbane.

Los apasionados de los videojuegos fueron protagonistas. Ahora podrán vivir mucho más de cerca la experiencia gracias a las gafas de realidad virtual. Samsung presentó sus VR con juegos y actuaciones musicales, y anunció que está negociando con HBO, Marvel o Vevo para generar contenidos. Además, HTC también está presente en este sector con el dispositivo Re Vive.

Por otro lado, se presentaron diferentes tecnologías para realizar los pagos virtuales: PayPal mostró su nuevo dispositivo con tecnología NFC y Samsung su servicio Pay.

Y ahora sí, lo más destacado de la tecnología móvil fueron las pantallas curvas, que parece que van cobrando importancia en el mercado electrónico. Blackberry se suma a esta tendencia latente, y anunció que están preparando un modelo de pantalla curva, así como los nuevos terminales de Samsung, el S6 y el S6 Edge que también presentan una pantalla ligeramente curvada.

No faltaron las conferencias, y entre los ponentes, encontramos a Mark Zuckerberg – fundador de Facebook – por segundo año consecutivo, Sundar Pichai y Jimmy Wales – responsable de Android y cofundador de Wikipedia, respectivamente –.

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La gran importancia del congreso ha propiciado el lleno absoluto de todos los hoteles de Barcelona y, según la Federación Catalana de Asociaciones de Restauración y Musicales (FECASARM), el gasto por asistente y día ha sido de alrededor de 300 euros, gracias a que tienen un poder adquisitivo medio-alto e influye positivamente en la facturación.

Asimismo, a pesar de celebrarse entre semana, en el sector hostelero se han facturado más de 100 millones de euros en los días del congreso, superando en ocasiones hasta en cuatro veces la facturación de un sábado (día más activo de la semana).

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ISE 2015 finaliza la edición con una asistencia récord

Integrated Systems Europe 2015 (ISE 2015) es la feria de audio vídeo e integración de sistemas con mayor asistencia del mundo, que sigue superando su éxito año a año: con una asistencia de casi 60.000 personas procedentes de más de 150 países, ISE consiguió un crecimiento del 16, 4% respecto al año anterior.

Debido a su constante y creciente popularidad – el 12 de febrero, ya estaba reservado un 94% del espacio total para 2016 –, ISE se ha visto obligada a aumentar el espacio expositivo a 36.000 metros cuadrados ya para esta edición, con la incorporación de Diamond Lounge y sus cuatro zonas tecnológicas clave: Digital Signage, Residential Solutions, Unified Communications y Smart Building. Este aumento del recinto continuará en 2016, e incluso se aumentará la duración de la feria un día más.

El equipo de Impactmedia tuvo la ocasión de acudir a tan distinguida feria, celebrada del 10 al 12 de febrero en Amsterdam RAI. ISE se ha convertido en una cita prácticamente obligatoria para los profesionales del Digital Signage donde Impactmedia pudo disfrutar de los programas formativos, conoció las más recientes innovaciones del sector y estuvo en contacto con miles de profesionales. Además, era importante estar presente, ya que la publicidad exterior es cada vez más popular en el mundo de la comunicación al ser una manera más dinámica de darse a conocer y de mayor impacto, y que está presente en los lugares más concurridos.

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El sector educativo también se suma a comunicar

Ya estamos más que acostumbrados a la típica campaña de publicidad de final de agosto: “la vuelta al cole”; material escolar, uniformes, mochilas, chándales. Sin embargo, son las Universidades, los institutos y hasta los colegios los que ahora empiezan a adentrarse en el mundillo del marketing y la comunicación.

Cada vez son más los presentes en los medios para anunciar y dar a conocer sus servicios, recalcando aquello que les diferencia. ¿Su principal objetivo? Captar y  retener, pero sobretodo fidelizar estudiantes. Y, aunque lo parezca, esto no es nada fácil. Por ello, el personal docente y las diferentes instituciones están trabajando para identificar las necesidades de los estudiantes, tutores o padres, y poder satisfacerlas para lograr esa lealtad.

De hecho, Eduketing – Congreso Internacional de Marketing Educativo organizado por el Instituto de Calidad Pedagógica y el Consejo General de Colegios Oficiales de Pedagogos y Psicopedagogos de España – nació en 2011 con ese fin: acercar el marketing al sector educativo, mediante conferencias prácticas y casos de éxito, para propiciar que los centros educativos apliquen las técnicas de marketing más contrastadas. El V Congreso Internacional de Marketing Educativo que se celebrara este año 2015, quiere acercar, enseñar y dar a conocer los beneficios que puede proporcionar el marketing al mundo de la educación; explicando las tendencias de marketing exitosas en otros sectores económicos.

Incluso en Impactmedia se ha notado el creciente interés del sector educativo por promocionar sus instituciones, por estar presente en aquellos lugares frecuentados por su público objetivo: los centros comerciales. Allí, hay niños y niñas, mamás y papás y estudiantes que dentro de poco tendrán que decidir en qué colegio o universidad estudiarán. Y es que a través de nuestras pantallas es posible comunicar un periodo de matrícula o una jornada de puertas abiertas, informar sobre la posibilidad de solicitar becas de ayuda, comunicar aquello que te diferencia, mostrar tu imagen de marca. Pero la mayor ventaja del circuito digital es que ofrece una flexibilidad infinita de adaptación de horarios, modificación de las creatividades y cambios instantáneos.

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Perspectivas prometedoras para el sector turístico este 2015

La Feria Internacional de Turismo (FITUR), organizada por IFEMA los días 28 de enero al 1 de febrero, en la Feria de Madrid, ha cerrado su 35ª edición con un récord de participación, alcanzando los 125.084 profesionales de 139 países, y hasta los 222.551 visitantes totales. Estas cifras coinciden con los mejores datos de la industria turística en España y a nivel mundial. FITUR 2015 recibe un 12% más de visitantes profesionales internacionales, confirmando el empuje del sector turístico.

Esa creciente participación muestra la importancia que ha cobrado el turismo en la economía de los países, siendo para muchos una gran fuente de ingresos, lo que refuerza la competencia en el sector. En el caso de los españoles, este año se prevé un incremento del gasto por turista tanto a nivel internacional como nacional y la mayor preocupación tanto para el turismo interno como para el turismo externo, es que este gasto sea en su región. En consecuencia, su mayor preocupación es llegar al máximo número de personas para multiplicar las posibilidades de éxito. Tanto es así, que países como por ejemplo Ecuador, Argentina, México, etc. han realizado grandes inversiones en publicidad. Ecuador, en concreto, ha sido la primera nación en la historia de la Super Bowl que se anuncia en el evento para hacer campaña de imagen, que no sólo es retransmitida en América, si no en casi todo el mundo. De la misma manera, Cataluña, Madrid, Andalucía, etc. también invierten en publicidad, anunciando los atractivos de cada una de las regiones para incrementar sus turistas internos.

 

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En Impactmedia, tuvimos la suerte de contar con la confianza de Turismo de México para promocionar su campaña en los centros comerciales de España. A través de las pantallas distribuidas por los centros comerciales, Turismo de México propagó su mensaje a más de  38 millones de visitantes. Y es que el turismo español en México sufría un estancamiento, pero gracias a las diferentes campañas que Turismo de México ha creado a lo largo de los años, y a la de 2014 en concreto, éste ha subido un 10% respecto a años anteriores. También hemos contado con la confianza de muchos otros países y regiones de España, como por ejemplo Turquía, Irlanda, Cataluña, Andalucía, Asturias, etc.

En general, el sector turístico va introduciéndose en el mundo digital, aprovechando las ventajas que éste ofrece – flexibilidad, segmentación, y la difusión masiva combinada con las redes sociales y otros medios virales – y que le permiten cumplir su objetivo: alcanzar el máximo número de visualizaciones posible.

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Esos Pequeños Superhéroes

Con motivo de la celebración del Día Nacional del Trasplante – 25 de marzo –, Impactmedia ha querido aportar su granito de arena sumándose a la causa, ayudando a difundir el mensaje “Dona Médula, dona vida”, en los 67 centros comerciales donde tenemos pantallas digitales.

La organización “Unidos por la Médula” hará homenaje a su causa, y estará presente en muchas Universidades y Campus de España con el fin de promover y, sobretodo, informar a los estudiantes y cualquier persona interesada en el proceso de donación de médula, con el objetivo añadido de desmentir muchas de las creencias populares (no es peligroso para nuestra salud, y no es doloroso).

Desde que se fundó el 18 de enero de 2014, esta organización sin ánimo de lucro ha realizado muchos proyectos, y ha trabajado duro para estar donde están: presentes en más de 40 provincias de toda España.

La iniciativa nació de la solidaridad por las más de 300 personas que anualmente padecen enfermedades hematológicas, y no encuentran un donante de médula compatible. Según datos de la organización, tan solo el 0,3% de la población es donante.

Para más información, te animamos a que visites su página web, acudas a alguna de sus charlas y, por qué no, te informes acerca de la donación de médula.

  ¡Dona médula!

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¿Ya conoces a Violeta?

Violeta by mango, la marca lanzada por la firma española MANGO hace aproximadamente un año, sigue con su expansión abriendo nuevas tiendas propias en centros y calles comerciales del territorio nacional.

Violeta está ocupando su lugar en el mercado sin pasar por el modelo del corner dentro de otras tiendas de la marca: grandes puntos de venta, centros comerciales de referencia y una filosofía que trata de dar respuesta a la demanda de prendas femeninas, cómodas y actuales, adaptando los patrones talla a talla hasta la 52 desde la fase del diseño.
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En diciembre se unió a las existentes la tienda del centro comercial Airesur en Sevilla y, del mismo modo que en el CC Madrid Xanadú, Impactmedia trabajó para ayudar en la comunicación de la apertura mediante una campaña de marketing espectacular y en el circuito digital.

Si en Madrid se colocó una lona de gran formato, en Airesur la imagen de Violeta con Vicky Martín Berrocal como modelo se mostró en nuestras pantallas y en las puertas de acceso con mayor tráfico del centro. De este modo,  nadie se quedó sin saber que la marca estaba lista para las compras navideñas.

 Nos encanta Violeta principalmente porque compartimos una filosofía: hay que adaptarse al cliente y buscar lo que mejor le siente, ya sea una prenda o una campaña. ¿Te hacemos algo a medida?

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Haz feliz a alguien

Cada año la Navidad no llega oficialmente hasta que las grandes marcas lanzan su campaña y Coca-Cola es una de ellas. Este año la idea que la marca ha querido comunicar es que podemos hacer feliz a alguien con un gesto muy sencillo y sin apenas gastarnos dinero.

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Impactmedia se encargó de llevar este espíritu navideño al Centro Comercial Parquesur gestionando la colocación de un gran árbol de Navidad en la plaza principal del centro.

Durante un día, los clientes pudieron ayudarnos a terminar de decorar el árbol prestándonos sus deseos de Navidad para hacer feliz a alguien: ellos los escribían, los metían en pequeñas botellas que colgarían del árbol dándoles a cambio un adorno navideño.

Con el árbol completamente decorado Coca-Cola felicitó las navidades desde varios centros comerciales apoyando la campaña en otros medios.

¿Nuestro deseo? ¡Que hagamos feliz a alguien todo el año!

El año 2015 comienza con una evolución positiva en las ventas, con incrementos de hasta el 2% con respecto al 2014

La temporada de rebajas se inició de manera oficial el pasado siete de enero y el cambio en la creciente afluencia de consumidores a los centros comerciales ya es notable comparado con años anteriores. Éste fin de semana fue el de más ventas del año para los comerciantes, que esperan una leve mejoría en los resultados de ventas respecto al año anterior.

En concreto, la Confederación Española de Comercio (CEC) estima que el gasto medio por persona será entre 60 y 80 euros, con incrementos de hasta un 2% en determinados subsectores, y la patronal del comercio textil (ACOTEX) espera que se compre entre un 3% y un 4% más en este periodo.

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Es conveniente resaltar que este aumento, por leve que sea, es muy importante ya que, como manifiesta el presidente de ACOTEX, las rebajas de invierno suponen “casi un 25%” de las ventas totales que se producen durante todo el año.

Uno de los sectores que más ventas espera es el textil, con unos 3.750 millones de euros, debido a los descuentos agresivos iniciales del 50%, que alcanzarán en muchos casos el 60% y el 70% en segundas rebajas. Según la CEC, incluso hasta el 75% en determinados productos.

Junto con el textil, el subsector del calzado será protagonista, aunque en muchas comunidades los electrodomésticos y el equipamiento textil del hogar también realizarán ventas muy elevadas.

Los comercios están satisfechos con el arranque de la primera semana de rebajas de invierno, y notan más alegría en el consumidor, por lo que ahora el reto está en lograr mantener ese cambio de tendencia, esa vuelta a la normalidad.

¿Alguien quiere probar?

No hay mejor forma de conocer algo que probándolo. Y si es un obsequio, en un ambiente de fiesta, ocio y música, muchísimo mejor!

Osborne lo sabe y por ello lleva años teniendo presencia en eventos de todo tipo ofreciendo degustaciones de sus bebidas. La marca cuenta con nosotros para crear en estos eventos un espacio vintage fiel a la imagen de Seagram’s, una de sus bebidas estrella._MG_4585

En una barra creada a medida, dos camareros con la estética que la marca requiere sirven una combinación de Seagram’s Gin con la tónica premium Markham. Y con esta barra, nos trasladamos allá donde haya una buena celebración, una entrega de premios, una inauguración, un mercadillo vintage…cualquier evento donde haya gente con ganas de pasarlo bien y disfrutar de un buen gintonic._MG_4379

Por este año, Seagram’s e Impactmedia despedimos la temporada de eventos pensando en brindar durante estas fiestas con el mejor de los gintonics.

¡Nos vemos en 2015!Barcelona-20130508-00764

Estée Lauder tiñe París de rojo

Los consumidores se han cansado de tomar una actitud pasiva ante los anuncios y publicidad en revistas, televisión…, ahora lo que les gusta es vivir la experiencia, y Estée Lauder ha sabido captar su atención. Junto con JCDecaux y OMD/Fuse, la famosa marca de cosméticos ha sustituido los anuncios tradicionales de las marquesinas de tres importantes calles de París, por unas máquinas tragaperras digitales.
El juego consistía en pulsar el botón de la pantalla y, si conseguías tres imágenes del pintalabios “Pure Color Envy” de color rojo, la pantalla expulsaba un pintalabios gratis para el jugador. Si, por el contrario, los pintalabios de la imagen no eran del mismo color, los participantes conseguían un vale canjeable en cualquier tienda que participara en la promoción. Así, ¡todo el mundo gana!
¡La campaña tuvo un gran éxito! Con una participación de unas 6500 personas, 1500 recibieron pintalabios gratis, y 5000 se llevaron un vale canjeable ¡¡en tan sólo 6 días!!

Estée Lauder tiñe París de rojo