Seat con la copa

Seat, como patrocinador oficial de la Final de la Copa de SM El Rey 2015, animó a las aficiones finalistas mediante una acción en la que también se presentaba el nuevo Seat León ST CUPRA.
Como previo a la final de la Copa del Rey en el Camp Nou, Seat hizo viajar al trofeo a un centro comercial de la ciudad de cada equipo: Zubiarte en Bilbao como sede del Athletic y l’Illa Diagonal en Barcelona como la del F.C. Barcelona. Durante un día en cada ciudad, los aficionados pudieron hacerse fotos con la copa antes del partido y empezar a sentir la emoción del encuentro.
En L’Illa Diagonal, además, pudimos contar con la presencia de los hermanos y ex jugadores de cada uno de los clubs, Patxi y Julio Salinas, que participaron en una rueda de prensa donde hicieron sus apuestas y aportaron su opinión sobre el encuentro ante los medios convocados.

Impactmedia, colaboró en esta acción proporcionando las mejores ubicaciones para el stand en ambos centros para que todos los seguidores que lo desearan pudieran ver el tan ansiado premio.OLYMPUS DIGITAL CAMERA

Felicitamos al Barça, que impidió que la Copa saliera de Barcelona y al Athletic por ser un gran rival y tener una magnífica afición. ¡Seguro que habrá más oportunidades de conseguirla para los leones!

Las aerolíneas buscan fidelizar a sus clientes

Al llegar la primavera, son muchas las personas que empiezan a contar los días restantes para el verano, para poder disfrutar de unas merecidas vacaciones. De hecho, según la encuesta anual que realiza la web de viajes TripAdvisor, el 90% de los usuarios españoles ya está planeando irse de vacaciones este verano. Gracias a esta encuesta, han podido analizar las tendencias de viaje y, por tercer año consecutivo, los resultados indican que los españoles no renunciarán a viajar: casi un 45% de los encuestados viajará una vez y un 43% hará́ 2 escapadas, mientras que un 11% se irá tres o más veces.

Aprovechando las fechas, muchas empresas relacionadas con el sector turístico quieren conseguir fidelizar clientes, de manera que se conviertan en la compañía elegida cada vez que éstos quieran viajar.

Durante los últimos años, llaman especialmente la atención las campañas realizadas por las aerolíneas, que crean muy diversas experiencias para los clientes, e interactúan con ellos.

Recientemente, Air France ha desarrollado un juego para el móvil en el que los viajeros compiten por obtener las mejores puntuaciones, que se emiten en tiempo real mientras esperan en la puerta de embarque. ¿Con qué propósito? Conseguir una plaza en Business Class para el vuelo que estén a punto de tomar. Tuvo tanto éxito, que ha sido ampliado a nivel nacional, y los mejores resultados de cada mes podrán disfrutar de la competición hasta el 31 de diciembre de 2015 en su próximo vuelo a París.

Asimismo, la aerolínea japonesa All Nippon Airways (ANA) ha creado un diseño especial para el Boeing 787-9 Dreamliner inspirado en el robot R2-D2 de la saga ‘Star Wars’, que ofrecerá vuelos comerciales en otoño. El diseño se desveló en una convención para seguidores de la saga en Anaheim, California, junto con un adelanto de la séptima entrega de la saga, ‘Star Wars: El despertar de la Fuerza’, que se estrenará en diciembre.

Otro ejemplo es la “generation easyJet experience” de easyJet, una iniciativa a través de la cual durante algo más de un mes, con fechas determinadas, algunas ciudades españolas tendrán escondidos por sus calles 10 billetes de avión gratuitos para viajar por Europa que tendrán que encontrar siguiendo pistas a través de Facebook y diferentes medios de comunicación.

Todas estas espectaculares experiencias se preparan con el objetivo de conseguir que los clientes disfruten del momento, se sientan especiales e importantes para la compañía y se conviertan en clientes fieles. De esta manera, la información acerca de promociones especiales o novedades en las empresas llega a los consumidores mientras disfrutan.

En Impactmedia ya hemos contado con las campañas de Iberia, Vueling y Ryanair entre otras, para difundir promociones, happy days con descuentos especiales, e ¡incluso vivimos la gincana por Barcelona para presentar la nueva ruta Barcelona – A Coruña de Vueling!

Los beneficios del marketing experiencial

Desde hace unos años, la sociedad ha cambiado, ha ido evolucionando. Los consumidores ya no son los mismos; les gusta lo interactivo, lo moderno, lo que les hace vivir una experiencia única o conecta con sus sentimientos.

Ha evolucionado hasta tal punto, que ya no sólo son consumidores, si no prosumidores (productor + consumidor), ya que están constantemente conectados, basan su decisión de compra en la información que recopilan en las redes sociales, y lo más importante: comparten opiniones.

Por ello, las marcas tienen que ser cada vez más ingeniosas para conseguir sorprender al consumidor y conectar con él, para que la compra del producto sea una experiencia satisfactoria y que genere emociones en el consumidor. De esta manera, el consumidor asociará estas emociones y sentimientos con la marca y además, ayudará en la difusión de la misma en gran medida.

Un muy buen ejemplo de ello es una acción realizada por Heineken en Ámsterdam donde la marca tiene su museo, en la que ha creado un botellín de cerveza con GPS incorporado que guiará a los turistas hasta el mismo. Sin duda será una experiencia que los afortunados en vivirla no tardarán en compartir en las redes, y seguro que no olvidarán.Heineken

McDonalds también utiliza frecuentemente este tipo de acciones experienciales. En Rio de Janeiro, por ejemplo, colocó un dispensador de helados en la playa durante un día muy caluroso. Cualquier persona que quisiera participar, debía seguir las instrucciones que la máquina le iba dando para conseguir un vale por un helado gratis en el McDonalds más cercano. El vale estaba impreso en un trozo de hielo, por lo que la persona afortunada debía darse prisa en llegar a la franquicia de McDonalds más cercana. Asimismo, aquí en España hemos tenido la oportunidad de disfrutar una de estas experiencias: la nueva GRAND MCEXTREM BIBO de Dani García, hamburguesa creada por el cocinero poseedor de 2 Estrellas Michelín, y disponible en cualquier McDonalds, haciendo sentir a su público como en un restaurante de alto standing.McDonalds1

Además de crear estas experiencias para los consumidores que las viven, los videos de las mismas se vuelven virales en las redes sociales, lo que consigue que la difusión de la campaña sea mucho mayor y provocan que más personas se enteren de las experiencias que las marcas están creando para ellos, consiguiendo un impacto emocional y experiencial no sólo en las personas que viven la experiencia, sino también en aquellos a quienes les hubiese gustado formar parte de ella.

Samsung Galaxy S6: next is now

Samsung ha presentado su nuevo Smartphone como un salto generacional dentro de la marca. El Galaxy S6 ha llegado al mercado acompañado de una gran campaña de comunicación a la altura de lo que han calificado como su “último tesoro tecnológico”.

Un Smartphone resistente, bello y con mejoras entre las que destacan la luminosidad que consiguen sus dos cámaras, el modo de carga de la batería utrarrápido e inalámbrico, la calidad de su pantalla y una nueva interfaz más limpia, rápida e intuitiva.

El diseño artesanal del modelo cuenta con un cuerpo moderno y resistente en cristal y aluminio, acabados de lujo, perfiles redondeados y dos pantallas laterales curvas en su versión Edge.

Impactmedia se ha encargado de cubrir la comunicación en centros comerciales de Bilbao, Sevilla, Madrid y Barcelona con soportes de marketing espectacular con gran visibilidad.

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Impactmedia incrementa su presencia en 31 centros comerciales que se suman a los 67 que ya tenía

• Sus circuitos de publicidad digital en centros comerciales llegan a 55 millones de visitantes al mes.
Impactmedia está presente en 73 ciudades de todo el territorio español.
• La afluencia de público en los centros comerciales crece anualmente y son un atractivo canal para anunciantes.

Impactmedia, amplía su circuito publicitario en 31 centros comerciales, que se suman a los 67 que ya gestionaban. Con esta ampliación, pone a disposición de los anunciantes 1360 pantallas digitales distribuidas en 73 ciudades de 31 provincias españolas. Sus circuitos publicitarios pasan a tener una cobertura nacional de 55 millones de visitantes al mes, 44,7% más que antes de la ampliación.
Por otro lado, Impactmedia está haciendo una importante inversión en I+D con la intención de disponer de soportes con la más avanzada tecnología. El objetivo es crear todo tipo de publicidad interactiva ya sea con campañas de realidad aumentada, marketing sensorial o cámaras 2D y 3D con reconocimiento facial, entre otros avances tecnológicos.
Las previsiones de crecimiento de Impactmedia son optimistas, viendo una clara tendencia al alza debido a la recuperación del mercado, el aumento de tráfico en los centros comerciales, el desarrollo de nuevos productos y la reciente ampliación de sus soportes.

El pasado domingo 19 de Abril, la Vanguardia publicó una nota de prensa respecto el incremento de cobertura de la compañía.

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Probably the best poster in the world

Aprovechando que el ambiente primaveral nos hace pensar constantemente en el verano, y en las refrescantes cervezas, pero sobretodo aprovechando que esta es la bebida por excelencia en la capital londinense, Carlsberg colocó en la renovada zona de Shoreditch un dispensador de cerveza gratis (si, si, ¡gratis!) en la base de una pantalla gigante.

Desde la una del mediodía hasta las siete de la tarde, el póster dispensaba pintas de cerveza a una temperatura exquisitamente fría. Eso sí, sólo durante el día ocho de abril, y únicamente una por persona.

Sin duda esta acción ha dado mucho que hablar, ha conseguido fidelizar aún más a los consumidores de Carlsberg y atraer nuevos. Además, estamos seguros de que serán muchos los que piensen que sí, que es “probablemente el mejor póster del mundo”.

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La compañía TDK decidió apagar su pantalla en la emblemática Picadilly Circus

Tras más de 25 años de fidelidad, la firma japonesa TDK ha dejado una vacante en el escaparate publicitario más cotizado del mundo: Picadilly Circus. Muchas son las personas que, a consecuencia de esta sorprendente decisión, se cuestionan las verdaderas razones de su abandono.

La marca ha declarado que se trata simplemente de un nuevo enfoque empresarial. Sin embargo, tendrá que encontrar una alternativa a su antigua estrategia para alcanzar los niveles de audiencia a los que llegaba con “simplemente” exhibirse en Picadilly.

Como era de esperar, Picadilly Circus no ha tardado en encontrar una marca interesada. Es la cadena de televisión ITV la que ha ocupado el vacío que dejó TDK.

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La publicidad digital exterior se ha convertido en una herramienta muy habitual para las marcas debido a sus múltiples ventajas: su ubicación en puntos clave, la flexibilidad de emisión que ofrece, la rapidez con que se actualizan los contenidos, etc. Pero sobre todo por su alto índice de alcance de masas. Además, sigue habiendo novedades en el sector. Según una encuesta realizada por Clear Channel UK, los anunciantes miran hacia formatos más innovadores basados en la tecnología sostenible (70%), la detección de movimiento (67%), la tecnología contactless (70%) o el uso del NFC/QR (72%). En resumidas cuentas, recursos que generan un impacto en el usuario, que le llaman la atención, y se convierten, finalmente, en beneficios económicos.

No hay duda de que habrá muchos ojos puestos en la marca TDK; esperando descubrir cuál es su siguiente paso, y dónde encontrará de la rentabilidad que la famosa plaza de Picadilly Circus le brindaba.

¿Cuál es el color de la felicidad?

La reciente campaña teaser lanzada en España, bajo el hashtag #LaFelicidadTieneUnColor y en rojo, está creando expectación en las redes.

Ya hay muchos que sospechan que es Coca-Cola la marca oculta tras ésta intrigante campaña de marketing. Ésta, ha estado presente en marquesinas, anuncios de televisión, e incluso en las pantallas de Impactmedia durante una semana. Mañana 20 de marzo, y con motivo de la celebración del Día Internacional de la Felicidad se desvelará el misterio. Incluso, la marca ha creado el “Instituto Coca-Cola de la Felicidad”, donde da consejos, reparte píldoras de la felicidad, y próximamente presentará un medidor de la felicidad.

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Coca-Cola ha creado esta campaña coincidiendo en fechas con el lanzamiento de su innovadora estrategia de “marca única” presentada en un evento secreto donde más de 700 invitados se dieron cita, entre periodistas, celebrities, stakeholders y gente de Coca-Cola España e Iberian Partners, en lo que resultó ser la Estación de la Felicidad; una estación de trenes real, decorada en un ambiente tropical.

Esther Morillas, Marketing Manager de Coca-Cola para España y Portugal, fue la encargada de desvelar el secreto de aquella intrigante presentación: la marca va a volver a reinventarse y ser más Coca-Cola que nunca uniendo todas las marcas de la familia Coca-Cola bajo una “marca única” que incluirá todas sus variedades. A partir de ahora, el merchandising, anuncios, carteles que antes se dividían por secciones y productos, serán uno.

Para todos aquellos que estáis pendientes de quién está oculto bajo el hasthag #LaFelicidadTieneUnColor ¡no os preocupéis! Mañana mismo podréis descubrirlo.

Celebramos con Deichmann

Que una empresa crezca, siempre es motivo de celebración. Y con Deichmann hemos conseguido ¡que los clientes celebren con nosotros! Y es que han podido conocer las aperturas de nuevas tiendas participando activamente en cada inauguración de una forma divertida, amena y muy dulce.

Deichmann,  la cadena de zapaterías en expansión en España, nos pidió ayuda para dar a conocer sus tiendas en varios Centros Comerciales. La idea era crear dos espacios en el mismo centro: uno en la entrada de la propia tienda y otro en un punto céntrico de la galería. El objetivo: dar a conocer la ubicación del nuevo local e invitarles a conocer la tienda con un obsequio asegurado.

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¿Cómo lo conseguimos?

Hace mucho tiempo que no vemos fotografías impresas en papel, así que colocamos un photocall de la marca en el punto en galería donde los clientes pudieran recibir su foto impresa. Con ella, podrían probar suerte en la tienda con una máquina de chicles de colores para conseguir el mejor premio ¡unos zapatos gratis! Pero como estamos celebrando…todo el que participa tiene premio seguro junto con una foto de recuerdo en la que la marca es co-protagonista.

Ya sumamos tres aperturas, Palma, Cartagena y Burgos; ésta última más dulce si cabe con alguna sorpresa más.

¿Te apuntas a celebrar con nosotros?

 

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Crecen las ventas y la afluencia a centros comerciales en España

Tras realizar el balance de 2014, podríamos asegurar que la Asociación Española de Centros y Parques Comerciales (AECC) ha obtenido resultados del sector muy esperanzadores para la economía del país. Tanto es así que, según Javier Hortelano de la Lastra, presidente de la AECC, los datos indican que “los Centros y Parques Comerciales están contribuyendo de forma importante a la recuperación, creando empleo y dinamizando el comercio, siendo uno de los motores de la economía española”.

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El gasto de los hogares en los centros ha aumentado en un 2,2%, lo que refleja un cambio de tendencia positivo en la situación económica del país, así como el retorno de la confianza de los consumidores. Con ello, se ha producido un claro aumento del 5.8% en la afluencia de consumidores a los centros y, en consecuencia, del 5% en las ventas con respecto a 2013 alcanzando los 38.626 millones de euros.

Esta ligera mejoría ha captado la atención de inversores internacionales, que “están apostando por el futuro de esta industria que ha demostrado estar al nivel de la de los principales países europeos”, según Javier Hortelano. Se han efectuado inversiones en transacciones de activos terminados cuatro veces mayores que las realizadas en 2013. De hecho, España cuenta con 545 Centros y Parques Comerciales desde finales de 2014, y la superficie bruta alquilable (SBA) ha aumentado en un 0,9%, donde se da empleo a más de 327.000 personas.