Impactmedia pasa a formar parte de Exterior Plus

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Exterior Plus, compañía especializada en publicidad exterior, amplia su circuito publicitario con la compra de Impactmedia.

Con la adquisición de Impactmedia, Exterior Plus se posiciona como líder nacional en publicidad digital en exterior  y entra de lleno en el sector retail con el mayor circuito digital en centros comerciales de España y un nuevo circuito digital de comunicación y publicidad en la red de hipermercados Carrefour del país.

Las más de 2.000 pantallas publicitarias de Impactmedia que se reparten entre los 92 centros comerciales y los nuevos 100 hipermercados Carrefour, se unen a las más de 25.000 caras publicitarias de las que dispone Exterior Plus divididas en distintos sectores: mobiliario urbano, transporte, aparcamientos y gran formato; de los que cabe destacar la gestión de la publicidad en las infraestructuras de Adif y Renfe, y el dominio publicitario en la franja mediterránea.

Exterior Plus pasa a ser clave para los anunciantes en todo el territorio nacional e Impactmedia se siente orgullosa de poder formar parte de este nuevo proyecto que se presenta como la mejor opción para que las marcas tengan la máxima penetración publicitaria.
Por este motivo, queremos agradecer a todos nuestros anunciantes y colaboradores nuestro más profundo agradecimiento por haber confiado en Impactmedia durante estos 15 años que a partir de ahora seguirá creciendo como Exterior Plus.

Digital signage, animación y arquitectura

El digital signage no es únicamente una herramienta para la publicidad o la señalética, también se convierte en un gran aliado del arte arquitectónico.
Las grandes instalaciones de pantallas gigantes son perfectas para la promoción de grandes marcas y productos de primera calidad, pero por sus características y su gran formato, estas instalaciones digitales permiten jugar con las formas y  los colores de un modo inimaginable creando mundos e ilusiones mediante animación digital que las hace espectaculares.

En el museo de Ciencia y Tecnología de Ottawa, en Canadá, han sabido ver esta sinergia y nos da un magnífico ejemplo de este juego entre señalética digital y arquitectura.
Por problemas en el techo del edificio, fue necesaria una remodelación de casi todo el edificio. En la nueva fachada se instaló una pantalla LED de 75 metros de largo que envuelve la entrada principal con imágenes de entornos naturales fusionando la fachada con el entorno, y todo ello, otorgándole una idea de modernidad.Museo de Ciéncia y Tecnología de OttawaUn poco más lejos, en Indonesia, nos encontramos con una de las instalaciones de pantallas digitales LED más grandes del mundo. Sus más de 350 metros de largo abrazan la base del cetro comercial Mal Taman Anggrek de Jakarta. En este caso, esta pantalla sí está pensada para emitir publicidad, junto con otro tipo de imágenes creativas a modo decorativo.

Mal Taman Anggrek Jakarta

Pero como es de esperar, una de las instalaciones de pantallas LED más grandes y espectaculares la encontramos en China, concretamente en la ciudad de Suzhou. En el parque empresarial Harmony Times Square, un montaje de pantallas LED de más de 500 metros de largo une las cubiertas de dos de los edificios del complejo creando un techo de luz lleno de imágenes emblemáticas y animaciones digitales 3D. Ver para creer.

Coca Cola cumple 65 años en España

Coca Cola es una de esas grandes compañías que ha dejado marca en nuestra sociedad. Ya hace 65 años que esta bebida con gas de color marrón y sabor dulce y particular llegó a nuestro país para quedarse, del mismo modo que ha hecho en el resto del mundo.

En España inició su trayectoria en una fábrica Coca Cola Historiade embotellamiento en Barcelona en el año 1953 y en poco tiempo cuajó en el mercado español. Ahora Coca Cola nos presenta un proyecto a través de su página web para conocer un poco más la historia de la marca. De la mano de distintos escritores, dibujantes, creativos, periodistas, etc. nos descubren datos curiosos, nos recuerdan anuncios que se han incrustado en la mente de los consumidores o nos acompañan a visitar los inicios de la compañía en España desde su perspectiva creativa y su imaginación.

Vídeos, infografías, cómics y pequeños reportajes van a ser el deleite de aquellos fanáticos de Coca Cola que se quieran perder en la historia de su marca favorita.

Los supermercados e hipermercados son los favoritos de los españoles para realizar sus compras

Según una encuesta de In-Store Media, los supermercados e hipermercados son los puntos de venta favoritos de los españoles para realizar sus compras. En este caso, el 86% de los encuestados manifestó su preferencia por este tipo de espacios de compra.

De la encuesta también se pueden destacar otros datos que dan una perspectiva muy positiva a las empresas de gran distribución que operan en España, ya que un 60% de los españoles encuestados afirman dedicar unas dos horas a la compra en el supermercado y que las compras las realizan semanalmente un 50%. Por otro lado, un 24% de los encuestados dicen hacerlas de forma diaria.
El hecho que los españoles visiten muy a menudo los supermercados e hipermercados es muy positivo también para los impactos visuales que los consumidores reciben de las marcas que se distribuyen en el  punto de venta. A más tiempo y más visitas, más impactos visuales que pueden generar un alto deseo de compra sobre los usuarios de supermercados e hipermercados mejorando el posicionamiento de marca de los productos.

Comprar en el supermercado o hipermercado

Por otro lado, también se han analizado otros aspectos que valoran los clientes en el momento de hacer sus compras en los supermercados. De entre estos atributos los más valorados han sido el precio y las ofertas (un 72%) y la experiencia de compra (49%).

Los supermercados e hipermercados se mantienen fuertes en el sector de venta y distribución, pero para ello están haciendo grandes esfuerzos y cambios, tanto a nivel de productos, buscando cada vez más la calidad y proximidad de estos, como con el trato con sus clientes queriendo aportar una mejora a la hora de realizar las compras.

Standard Market: el supermercado sin cajas de cobro ni tornos de seguridad

En la ciudad de San Francisco (Estados Unidos) se ha abierto el primer supermercado que no dispone ni de cajas de cobro ni de tornos de salida o puntos de alarma.

El nuevo supermercado, Standard Market, ha sido pensado por la startup Standard Cognition con el objetivo de controlar los robos en los supermercados, mejorar el control de stock, reducir las colas y dar información a las empresas sobre el comportamiento del consumidor.
Para poder realizar tal tarea, la empresa usa una red de cámaras y un sistema de inteligencia artificial para monitorizar y controlar todos los movimientos de sus clientes y tener su reconocimiento facial; de este modo, el sistema capta imágenes del cliente y observa qué productos mira y durante cuánto tiempo, si los coge o los vuelve a dejar en el lineal o si se ralentiza al pasar por alguna sección en concreto.Standard Market
Evidentemente este sistema no elimina al personal de tienda, que en este caso solo se dedica a la reposición del producto, a la vigilancia en caso de robo (previo aviso del sistema mediante un mensaje al personal de tienda), y a la atención al cliente con la idea de mejorar su experiencia de compra.
¿Y cómo se realiza el cobro? El cliente tiene que descargarse una aplicación en su dispositivo móvil y dejar algunos datos.  Luego puede escoger los artículos que desea comprar, ponerlos en su cesto y salir por la puerta tranquilamente.
Con este sistema parece que robar sea fácil, pero la idea es justo la contraria; Standard Cognition pretende tener más información sobre los clientes y su forma de actuar para poder detectar las posibilidades de hurto y disminuir así el robo en los supermercados e hipermercados.

Compañías como Amazon ya han desarrollado supermercados similares, pero este va más allá eliminando toda barrera entre clientes y productos.
Puede que por ahora estos supermercados sean solo prototipos que tardaran en implementarse a nivel global, pero estos nuevos proyectos buscan cambiar la forma de comprar, entender la idea de consumo y dar más información a las empresas para comprender mejor a sus clientes.

De centros comerciales a centros experienciales

Los centros comerciales se caracterizan por la gran cantidad de oferta comercial que hay en ellos, pero desde hace poco encontramos un nuevo establecimiento: los parques de ocio activo, que combinan la actividad física y la diversión con distintas propuestas de entretenimiento para todas las edades.

Según Urban Planet Entertainment, los centros comerciales con parques de ocio tienen un aumento de la afluencia de usuarios de un 10 % y en el global de los centros el crecimiento ha sido de un 1,5 % en el año 2017. Este aumento del tráfico llama a nuevos inversores que ya han incrementado la inversión en centros comerciales en un 35 % este último año favoreciendo la mejora en infraestructuras y servicios.Camas elásticas

Los parques de ocio activo se están convirtiendo en la nueva locomotora de los centros comerciales, que conjuntamente con cines, restaurantes y otros negocios de ocio, incentivan la compra y el consumo entre el público familiar contrarrestando el auge de la venta por Internet que se prevé que crecerá como mínimo un 15 % estos próximos años.

La aparición de este nuevo negocio de parques lúdicos y las mejoras tecnológicas  que se empiezan a desplegar en los centros comerciales están transformando su concepto de espacio de compra y venta en un espacio en el que las experiencias son importantes. ¿Se puede comenzar a hablar de centros experienciales?

Las Chicas del Cable estrenan tercera temporada en Netflix

Netflix ya confirmó la tercera temporada de “Las Chicas del Cable” antes de iniciar la segunda temporada; y este 7 de septiembre, por fin, se hace realidad su estreno que podéis ver anunciado en nuestros mupis digitales para deleite de sus fans.

LasChicasDelCable_Cartel

La creación de Bambú Producciones se ha convertido en un éxito desde el estreno de su primera temporada el 28 de abril del año pasado con un elenco de actores de primer nivel en el panorama televisivo español como Blanca Suárez, Ana Polvorosa o Concha Velasco convirtiéndose en la primera serie original de Netflix producida en España.

La serie nos pone en la piel de un grupo de mujeres de finales de los años 20 que empiezan a trabajar en la compañía nacional de teléfonos que abre sede en Madrid. Este trabajo les cambiará las vidas, ya que representa un cambio social importante para las mujeres de la época, pero que también les reportará todo tipo de alegrías y problemas.

Las dos anteriores temporadas no nos dejaron indiferentes y esperamos que esta tercera temporada de “Las Chicas del Cable” también nos prometa emociones que nos hagan querer ver un episodio tras otro.

El circuito digital de Impactmedia sigue creciendo

En Impactmedia seguimos creciendo y uniendo esfuerzos con los centros comerciales más influyentes del país. Los 91 centros que conforman nuestro circuito digital publicitario son de un alto interés para los anunciantes y sus usuarios.

Dolce Vita Odeón Exterior

En los últimos meses hemos firmado nuevos contratos con los centros comerciales El Mirador de Cuenca y Alzamora. En su conjunto conforman un circuito de 26 mupis digitales con un tráfico de más de 400.000 usuarios mensuales. Además, Alzamora situado en Alcoy es el único centro en su ciudad. Estos nuevos contratos son importantes para ampliar el marco de acción publicitaria de Impactmedia dando más posibilidades a grandes anunciantes y a anunciantes locales.

Por otro lado, también hemos renovado contrato con los centros Dolce Vita Odeón y Alcalá Magna que mantienen su circuito digital que asciende a 36 mupis digitales y un tráfico mensual de 760.000 visitantes entre ambos. La renovación de estos contratos muestra la seguridad que depositan los centros comerciales en la profesionalidad y competencia de Impactmedia en el mercado publicitario digital.

Alcalá Magna exterior

  • Alzamora (Alcoy) – 12 mupis digitales y 213.000 usuarios mensuales.
  • EL Mirador de Cuenca (Cuenca) – 14 mupis digitales y 188.000 usuarios mensuales.
  • Dolce Vita Odeón (Narón) – 19 mupis digitales y 384.000 usuarios mensuales.
  • Alcalá Magna (Alcalá de Henares) – 17 mupis digitales y 376.000 usuarios mensuales.

La restauración en los centros comerciales crece

Los negocios de restauración de los centros comerciales están en crecimiento. Durante los últimos meses han recuperado sus ventas e incluso las están mejorando en comparación al año 2016 y principios de 2017 con incrementos en el gasto medio por comensal y en el tráfico durante la hora de la comida de un 3% en ambos casos según la empresa de investigación de mercados The NPD Group.

Esta mejora tiene varios factores. Por un lado, nos encontramos que en España los centros comerciales mantienen su posicionamiento en el mercado de consumo gracias a su transformación y mejora constante dando prioridad a los clientes y usuarios con la inclusión de más espacios de ocio y la remodelación de los espacios comerciales.

Lizarran Espacio-Torrelodones

Por otro lado, también se han reformado las zonas de restauración dándoles un estilo de “food court” que concentra todo tipo de negocios de restauración como bares de estilo pueblerino, cadenas de restauración de gran envergadura, pequeñas cafeterías de operadores independientes o restaurantes de alta gastronomía. La concentración de diferentes tipos de restaurantes, cafeterías y bares no solo genera una competencia positiva, sino que también atrae a muchos usuarios que buscan tener en un mismo espacio muchas más opciones para elegir.

Los centros comerciales han sabido captar nuevos perfiles de usuarios como turistas o empleados de zonas empresariales, y han mantenido los perfiles familiares y de jóvenes que han hecho que los negocios de restauración estén en pleno rendimiento.

Centros comerciales y sostenibilidad

Los centros comerciales siempre han estado en el punto de mira de la ecología, pero poco a poco esta visión que se tiene de grandes edificios que rompen con el entorno está desapareciendo.
La cultura de la sostenibilidad no es una moda pasajera, al contrario, es un concepto necesario para mantener nuestros ecosistemas y no afectar negativamente a generaciones futuras.

Centro Comercial Islazul La mejora de la gestión medioambiental se ha convertido en un elemento clave para la construcción y la rehabilitación de los centros comerciales, dando un valor añadido a las funciones comerciales de estos edificios.
La eficiencia energética es un punto clave para mejorar su sostenibilidad. El uso de luz natural, la mejora de las instalaciones eléctricas para ofrecer una iluminación eficiente o la implantación de sistemas de producción de energía renovable son ejemplos de cómo los centros comerciales están avanzando hacia una consciencia medioambiental. También el uso racional del agua, la construcción de plazas de parking para coches eléctricos, el desarrollo de espacios verdes o la instauración de sistemas de reciclaje para los comercios y los usuarios crean un buena base para empezar a decir que los centros comerciales son construcciones sostenibles y, además, generan una educación y respeto hacia el medio ambiente.

Para poder determinar si realmente las edificaciones siguen una buena ruta en cuanto a sostenibilidad, hay empresas que mediante un sistema de evaluación de diferentes parámetros conceden a los edificios sellos de certificación como son el LEED, BREEAM y VERDE.
Los parámetros que se tienen en cuenta van desde los materiales usados para la construcción, la eficiencia energética, la generación y tratamiento de los residuos, la calidad del ambiente interior, el bienestar que puede generar a los usuarios y trabajadores o la cohesión con el entorno entre muchos otros.

Islazul, Thader, Xanadú o Los Arcos son algunos Eco_transporte_publicode los centros comerciales con los que trabaja Impactmedia que ya disponen de sellos de certificación que demuestran la nueva ruta que están tomando para tener una mejor convivencia con el medio ambiente. Por otro lado, nosotros también queremos colaborar con esta concienciación y por ello hemos incluido en nuestras pantallas contenido divulgativo sobre medio ambiente y ecología.