Noticias generales sobre Impactmedia

Probably the best poster in the world

Aprovechando que el ambiente primaveral nos hace pensar constantemente en el verano, y en las refrescantes cervezas, pero sobretodo aprovechando que esta es la bebida por excelencia en la capital londinense, Carlsberg colocó en la renovada zona de Shoreditch un dispensador de cerveza gratis (si, si, ¡gratis!) en la base de una pantalla gigante.

Desde la una del mediodía hasta las siete de la tarde, el póster dispensaba pintas de cerveza a una temperatura exquisitamente fría. Eso sí, sólo durante el día ocho de abril, y únicamente una por persona.

Sin duda esta acción ha dado mucho que hablar, ha conseguido fidelizar aún más a los consumidores de Carlsberg y atraer nuevos. Además, estamos seguros de que serán muchos los que piensen que sí, que es “probablemente el mejor póster del mundo”.

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La compañía TDK decidió apagar su pantalla en la emblemática Picadilly Circus

Tras más de 25 años de fidelidad, la firma japonesa TDK ha dejado una vacante en el escaparate publicitario más cotizado del mundo: Picadilly Circus. Muchas son las personas que, a consecuencia de esta sorprendente decisión, se cuestionan las verdaderas razones de su abandono.

La marca ha declarado que se trata simplemente de un nuevo enfoque empresarial. Sin embargo, tendrá que encontrar una alternativa a su antigua estrategia para alcanzar los niveles de audiencia a los que llegaba con “simplemente” exhibirse en Picadilly.

Como era de esperar, Picadilly Circus no ha tardado en encontrar una marca interesada. Es la cadena de televisión ITV la que ha ocupado el vacío que dejó TDK.

tdk

La publicidad digital exterior se ha convertido en una herramienta muy habitual para las marcas debido a sus múltiples ventajas: su ubicación en puntos clave, la flexibilidad de emisión que ofrece, la rapidez con que se actualizan los contenidos, etc. Pero sobre todo por su alto índice de alcance de masas. Además, sigue habiendo novedades en el sector. Según una encuesta realizada por Clear Channel UK, los anunciantes miran hacia formatos más innovadores basados en la tecnología sostenible (70%), la detección de movimiento (67%), la tecnología contactless (70%) o el uso del NFC/QR (72%). En resumidas cuentas, recursos que generan un impacto en el usuario, que le llaman la atención, y se convierten, finalmente, en beneficios económicos.

No hay duda de que habrá muchos ojos puestos en la marca TDK; esperando descubrir cuál es su siguiente paso, y dónde encontrará de la rentabilidad que la famosa plaza de Picadilly Circus le brindaba.

Coca-Cola presenta su campaña “La felicidad tiene un color”

Tal y como anunciábamos ayer, Coca-Cola ha resuelto el misterio del teaser que tenía intrigada a toda la población española y que se hizo eco en las redes a través de la campaña bajo el hashtag #LaFelicidadTieneUnColor. Aprovechando que hoy se celebra el Día de la Felicidad, la marca ha querido dejar claro que es el rojo el color que la representa. Y así es como presentan su marca única, cambiando el diseño de sus latas, y volviendo a ese rojo tan característico de Coca-Cola.

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Su campaña de difusión va a llegar a todos los rincones de España ya que, además de estar presente en televisión, radio, medios digitales (entre los que se encuentra Impactmedia), online… Coca-Cola ha teñido el centro de Madrid de rojo. Asimismo, el mago Jorge Blass ha sido la persona encargada de presentar la acción en un evento en la Plaza de Callao de Madrid. Los nuevos avances en tecnología junto con la magia, han culminado la presentación de esta nueva estrategia de marca única de Coca-Cola, con la que pretenden publicitar todos sus productos bajo los mismos valores pero, sobre todo, bajo el color rojo de la felicidad.

Celebramos con Deichmann

Que una empresa crezca, siempre es motivo de celebración. Y con Deichmann hemos conseguido ¡que los clientes celebren con nosotros! Y es que han podido conocer las aperturas de nuevas tiendas participando activamente en cada inauguración de una forma divertida, amena y muy dulce.

Deichmann,  la cadena de zapaterías en expansión en España, nos pidió ayuda para dar a conocer sus tiendas en varios Centros Comerciales. La idea era crear dos espacios en el mismo centro: uno en la entrada de la propia tienda y otro en un punto céntrico de la galería. El objetivo: dar a conocer la ubicación del nuevo local e invitarles a conocer la tienda con un obsequio asegurado.

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¿Cómo lo conseguimos?

Hace mucho tiempo que no vemos fotografías impresas en papel, así que colocamos un photocall de la marca en el punto en galería donde los clientes pudieran recibir su foto impresa. Con ella, podrían probar suerte en la tienda con una máquina de chicles de colores para conseguir el mejor premio ¡unos zapatos gratis! Pero como estamos celebrando…todo el que participa tiene premio seguro junto con una foto de recuerdo en la que la marca es co-protagonista.

Ya sumamos tres aperturas, Palma, Cartagena y Burgos; ésta última más dulce si cabe con alguna sorpresa más.

¿Te apuntas a celebrar con nosotros?

 

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Buenas noticias para la publicidad

En los últimos años la crisis económica ha creado un clima de inseguridad e inestabilidad que ha afectado directamente a la inversión de las marcas en publicidad. Pero, desde hace unas semanas, las buenas noticias publicadas en medios del sector han conseguido recuperar parte del optimismo pre-crisis y nos hablan de previsiones para el sector que queremos compartir y ayudar así a contagiar este clima esperanzador:

  • • Los datos de inversión publicitaria en el primer semestre de 2014 son positivos con un incremento del 2,7% respecto al año anterior.
  • • El crecimiento de la inversión se ha dado en todos los medios (con excepción del impreso cuyas caídas son menores).
  • • Respecto al primer semestre del 2013, la TV ha recibido un 5,7 % más de inversión y Exterior se mantiene con un incremento del 0,4 %.
  • • No sólo se ha visto mejorada la ocupación en los medios (excepto en prensa escrita) sino que también ha crecido la inversión.
  • • Panelistas de Zenith Vigía apoyan las previsiones de crecimiento en el último semestre declarando que la reactivación del mercado publicitario está muy próxima: el punto de inflexión lo sitúan en noviembre 2014.
  • • “Los canales digitales continúan siendo uno de los motores de crecimiento en inversión publicitaria”. Todo ello acompañado de datos positivos en TV, radio, eventos y marketing directo con una importancia cada vez mayor de las redes sociales que adelantan posiciones.

En Impactmedia compartimos las buenas perspectivas del sector y prueba de ello es nuestra apuesta por captar nuevos centros comerciales y por el desarrollo de nuevos productos y servicios para ofrecer a nuestros clientes.

Impactmedia en Diagonal Mar

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