Impactmedia amplía su cobertura

Impactmedia apuesta por una evolución de su canal digital, ampliando su cobertura con el centro comercial Cuatro Caminos en A Coruña y la incorporación de una nueva pantalla de gran formato en el centro comercial de Nueva Condomina en Murcia.

Las pantallas de gran formato con tecnología Led tienen entre 16 y 18 metros cuadrados y ofrecen un valor añadido a los circuitos digitales de Impactmedia por su gran tamaño y ubicación estratégica en los centros comerciales.

Con estas incorporaciones, el circuito digital de Impactmedia cuenta con 66 centros comerciales distribuidos por toda España con más de 1140 pantallas digitales.
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Nuevas incorporaciones al equipo de Impactmedia

Impactmedia ha incorporado dos nuevos Ejecutivos comerciales del área regional.

Alex Palet Lao se une al equipo de Impactmedia para ocupar el puesto de Ejecutivo comercial del área regional en la zona noreste de España. Alex lleva más de 12 años trabajando en el sector de la Publicidad, previamente a su incorporación ocupaba el puesto de Director comercial en una empresa dedicada al Marketing promocional.

Agustín Sancho Lamana se incorpora a Impactmedia como Ejecutivo comercial del área regional en la zona centro oeste de España. Más de 16 años de experiencia en el mundo de la comunicación y la publicidad, y especialista en captación, gestión y cierre de acuerdos comerciales. Previamente a su incorporación ocupaba el puesto de responsable del departamento de Grandes cuentas en QDQMEDIA.

Impactmedia sigue apostando en el área regional y confía en dichas incorporaciones para avanzar a nivel nacional.

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Retorno y métricas del circuito digital de Impactmedia

Uno de los grandes retos a los que se enfrenta la publicidad en general y la publicidad exterior en particular, es la capacidad de medir el impacto publicitario que consigue el anunciante mediante una campaña. En nuestro afán de mejora y de innovación constante con el objetivo de poder dar un mejor servicio a nuestros anunciantes, llevamos un tiempo trabajando en desarrollar un sistema que nos permita medir las principales métricas publicitarias de cada campaña individual.

Ahora por fin podemos anunciar que hemos conseguido implementar una metodología que permite cuantificar esas métricas, y medir los principales ratios del circuito digital para así conseguir valorar el impacto de una campaña y medir el retorno de la inversión de nuestros clientes. A partir de la información recogida en los centros comerciales proveniente de estudios de mercado y estadísticas el sistema preparado, permite a Impactmedia estimar individualmente en cada una de sus campañas la siguiente información:

  • Audiencia total durante el periodo de campaña

  • Audiencia de los principales targets publicitarios (adulto, jóvenes, femenino)

  • Cobertura alcanzada en aquellas provincias donde se emite la campaña

  • Número de impactos y CPM de la campaña

  • Número de GRPs del target deseado por el anunciante y el coste de ese GRP

Nuestro circuito tiene en estos momentos presencia en 66 centros comerciales, repartidos en las 25 principales provincias de España. El tráfico mensual medio en el circuito nacional es de más de 38,1 millones de visitas.

Así, en una campaña nacional de dos semanas se conseguiría alcanzar una audiencia de público adulto de más de 8,15 millones de visitantes que representaría una cobertura del 31,89% en esas provincias. La campaña resultante sería de 749 GRPs de público adulto con un CPM Tarifa de 1,71€.

En el caso de emitir una campaña en los 28 centros localizados en Madrid y Barcelona, el anunciante conseguiría llegar a una audiencia de público adulto de 3,66 millones de visitantes alcanzando así una cobertura del 41,46%. En este caso la campaña sería de 1.036,81 GRPs de público adulto y un CPM Tarifa de 1,49€.

Como puede observarse, estos ratios sitúan nuestro circuito digital entre los medios con un mejor retorno en el mercado.

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CPM: “Costo por mil”, es una medida utilizada comúnmente en la publicidad. Se utiliza en la comercialización como un punto de referencia para calcular el costo relativo de una campaña de publicidad o anuncio de un mensaje en un determinado medio. En lugar de un coste absoluto, CPM calcula el costo por cada 1.000 visitas del anuncio.

GRP: “Gross rating points” es una unidad de medida utilizada en planificación publicitaria de medios y audiencia. Se trata de un término bruto, expresado en porcentaje, que mide el número de exposiciones de una pauta publicitaria en cualquier soporte por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.

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Nueva incorporación al equipo de Impactmedia

Impactmedia ha incorporado a una nueva Ejecutiva comercial del área local para la zona de A Coruña.

Ana Varela lleva 10 años trabajando en la comercialización de servicios de consultoría y desarrollo de RRHH en empresas, ocupando en este tiempo puestos de dirección comercial y gerencia en empresas del sector.

Impactmedia sigue apostando en el área local y confía en la incorporación de Ana para avanzar en la zona norte.

Equipo Impactmedia

Anunciantes y consumidores marcan el futuro de la publicidad

Si en la anterior noticia hablábamos de las previsiones para el próximo semestre y los buenos resultados del anterior, en esta queremos compartir algunos datos que sustentan estas previsiones.

Es evidente que los actores que forman el mercado publicitario (marcas, medios y consumidores) conviven y se influyen mutuamente, por lo que sus comportamientos e intenciones de compra dan datos consistentes para apoyar las previsiones antes mencionadas. Aquí dejamos algunos:

Los anunciantes hablan

  • Los anunciantes han aumentado la inversión media por marca pero no ha crecido, de momento, el número de marcas activas en medios.
  • Según la encuesta a 99 grandes anunciantes de nuestro mercado, la previsión para el cierre de este año es que se incremente la partida de marketing en su presupuesto (hay un interés claro por invertir en la investigación).
  • La previsión de los anunciantes para el segundo semestre es un crecimiento de la inversión en marketing del 0,7 % (bajo, pero toda una novedad después de un largo periodo de descenso) y del 1,7% en publicidad.
  • Los sectores que lideran el incremento en la inversión son la Automoción, Banca y Finanzas y Telecomunicaciones. La Administración Pública protagoniza las reducciones.

Los consumidores recuperan viejos comportamientos

  • En cuanto a los hábitos de consumo, también aparecen datos que favorecen tanto a anunciantes como a medios.
  • Se recuperan hábitos pre-crisis como el consumo fuera del hogar que favorece a los sectores de hostelería, ocio, cultura…
  • Se ha vuelto a las compras de carga: menos frecuentes y en grandes superficies.
  • La marca de distribución no gana cuota de mercado por primera vez. Además algunas marcas de fabricante han conseguido atraer a nuevos consumidores.
  • Establecimientos donde las marcas de fabricante tienen mayor distribución como Dia, Eroski o Carrefour comparten crecimiento con Mercadona.

La mejora de la economía familiar y, consecuentemente, la de los anunciantes, significan muy buenas noticias para el sector y especialmente para la publicidad digital en centros comerciales.

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Predicciones de crecimiento en digital signage

El mercado internacional de cartelería digital podría alcanzar los 14.870 millones de $ en 2020 , según un informe reciente de MarketsandMarkets. Dicha empresa estima que el mercado de la cartelería digital tendrá una tasa de crecimiento anual compuesto del 8,94 % entre 2014 y 2020.

América del Norte, Europa y Asia – Pacífico destacaron como las regiones donde se podrían esperar el crecimiento más significativo, con una demanda cada vez mayor de sectores como el comercio minorista , la educación , el gobierno, las empresas, los deportes y el transporte.

MarketsandMarkets identificó que el mercado está diversificado en un gran número de segmentos , con la mayor cuota de mercado de la cartelería digital en los mercados norteamericanos y europeos . Sin embargo , el informe también pone de relieve el alcance de la región Asia – Pacífico, con China e India como líderes en un futuro cercano. El informe también citó los países africanos y árabes como regiones potenciales de crecimiento.

Aparte de hardware , el software es también uno de los principales mercados en crecimiento de la cartelería digital. La caída de los precios de las pantallas y el aumento de las aplicaciones de DOOH (Digital Out of Home ) ha aumentado el alcance del mercado. Además, el aumento de la demanda de mayor integración en los sistemas de cartelería digital de los clientes, también ha aumentado el alcance del mercado de software de cartelería digital.

Fuente: Marketsandmarkets, Digital Signage Pulse, Fespa

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Dos nuevas incorporaciones al equipo de Impactmedia

Berta Mateos Romero se une al equipo de Impactmedia para ocupar el puesto de Ejecutiva comercial del área local para la zona de Madrid. Previamente a su incorporación a Impactmedia desarrolló su carrera profesional en Asoma TV dentro del departamento comercial.

Isabel Bazán Marchena se incorpora a Impactmedia, como Ejecutiva comercial del área local para la zona del País Vasco, tras estar los últimos años en el departamento comercial de Canal Gasteiz Televisión.

Las incorporaciones de Berta e Isabel son un nuevo paso dentro de la expansión territorial de Impactmedia y una apuesta reforzada del área local de la compañía.

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El sector del automóvil confía en Impactmedia

 

El sector del Automóvil sigue siendo uno de los más comprometidos con nuestros soportes digitales. Marcas como Ford, Opel, Mazda, Renault y Seat son algunas de las marcas que han apostado durante el último cuatrimestre por nuestro circuito digital para presentar de una manera directa sus novedades a su público objetivo.

Además Impactmedia ha colaborado con Opel en su campaña interactiva. Opel presentó el sistema de infoentretenimiento IntelliLink del modelo Insignia llevando el reconocimiento por voz a una campaña offline.

Impactmedia se encargó de implantar la campaña en 3 centros comerciales de Madrid, donde los clientes podían acceder a contenidos audiovisuales y configurar las características del vehículo y visualización en pantalla mediante sencillas órdenes de voz.

Interactividad, dinamismo, juego con el producto y apuesta por la innovación son los factores que ayudaron a la marca a conseguir repercusión, más allá del área de influencia de los centros, y la tan buscada diferenciación en un entorno publicitario extremadamente competitivo. Un ejemplo que evidencia las posibilidades que ofrecen las acciones en centros comerciales.

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Fusión entre las redes sociales y la publicidad exterior

 

Ante el auge del uso de las redes sociales como medio de comunicación interactivo por parte de las marcas, Impactmedia apuesta por una evolución de su canal digital que permite acercarse a las comunidades virtuales a través de sus campañas.

Además de reforzar o lanzar campañas en las que la respuesta del usuario se dé a través de las redes sociales, el canal permite importar contenidos generados en torno a una marca o campaña concreta mediante contenedores de feeds (comentarios en Facebook, fotos en Instagram, tweets…).

Otra de las posibilidades consiste en emitir a tiempo real un muro multifeed, que combine posts de la marca en varias redes sociales en una pantalla única, o bien reproducir una imagen constantemente actualizada de una página corporativa o un microsite.

Este último caso es el de la acción #Impactmedialove que llevamos a cabo a través del canal digital y que consistía en la emisión en directo de las fotos de Instagram para San Valentín mediante ese hashtag. Los participantes colgaban una foto romántica en su propio instagram y se emitían en el circuito digital de Impactmedia. El día de San Valentín se consiguieron más de 500 fotos con el hasthag #Impactmedialove.

Este tipo de acciones potencian la viralidad de los contenidos y consiguen mayor difusión tanto por la participación de los usuarios, visible en sus muros y timelines, como en las propias pantallas de Impactmedia.

 

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