Anunciantes y consumidores marcan el futuro de la publicidad

Si en la anterior noticia hablábamos de las previsiones para el próximo semestre y los buenos resultados del anterior, en esta queremos compartir algunos datos que sustentan estas previsiones.

Es evidente que los actores que forman el mercado publicitario (marcas, medios y consumidores) conviven y se influyen mutuamente, por lo que sus comportamientos e intenciones de compra dan datos consistentes para apoyar las previsiones antes mencionadas. Aquí dejamos algunos:

Los anunciantes hablan

  • Los anunciantes han aumentado la inversión media por marca pero no ha crecido, de momento, el número de marcas activas en medios.
  • Según la encuesta a 99 grandes anunciantes de nuestro mercado, la previsión para el cierre de este año es que se incremente la partida de marketing en su presupuesto (hay un interés claro por invertir en la investigación).
  • La previsión de los anunciantes para el segundo semestre es un crecimiento de la inversión en marketing del 0,7 % (bajo, pero toda una novedad después de un largo periodo de descenso) y del 1,7% en publicidad.
  • Los sectores que lideran el incremento en la inversión son la Automoción, Banca y Finanzas y Telecomunicaciones. La Administración Pública protagoniza las reducciones.

Los consumidores recuperan viejos comportamientos

  • En cuanto a los hábitos de consumo, también aparecen datos que favorecen tanto a anunciantes como a medios.
  • Se recuperan hábitos pre-crisis como el consumo fuera del hogar que favorece a los sectores de hostelería, ocio, cultura…
  • Se ha vuelto a las compras de carga: menos frecuentes y en grandes superficies.
  • La marca de distribución no gana cuota de mercado por primera vez. Además algunas marcas de fabricante han conseguido atraer a nuevos consumidores.
  • Establecimientos donde las marcas de fabricante tienen mayor distribución como Dia, Eroski o Carrefour comparten crecimiento con Mercadona.

La mejora de la economía familiar y, consecuentemente, la de los anunciantes, significan muy buenas noticias para el sector y especialmente para la publicidad digital en centros comerciales.

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Buenas noticias para la publicidad

En los últimos años la crisis económica ha creado un clima de inseguridad e inestabilidad que ha afectado directamente a la inversión de las marcas en publicidad. Pero, desde hace unas semanas, las buenas noticias publicadas en medios del sector han conseguido recuperar parte del optimismo pre-crisis y nos hablan de previsiones para el sector que queremos compartir y ayudar así a contagiar este clima esperanzador:

  • • Los datos de inversión publicitaria en el primer semestre de 2014 son positivos con un incremento del 2,7% respecto al año anterior.
  • • El crecimiento de la inversión se ha dado en todos los medios (con excepción del impreso cuyas caídas son menores).
  • • Respecto al primer semestre del 2013, la TV ha recibido un 5,7 % más de inversión y Exterior se mantiene con un incremento del 0,4 %.
  • • No sólo se ha visto mejorada la ocupación en los medios (excepto en prensa escrita) sino que también ha crecido la inversión.
  • • Panelistas de Zenith Vigía apoyan las previsiones de crecimiento en el último semestre declarando que la reactivación del mercado publicitario está muy próxima: el punto de inflexión lo sitúan en noviembre 2014.
  • • “Los canales digitales continúan siendo uno de los motores de crecimiento en inversión publicitaria”. Todo ello acompañado de datos positivos en TV, radio, eventos y marketing directo con una importancia cada vez mayor de las redes sociales que adelantan posiciones.

En Impactmedia compartimos las buenas perspectivas del sector y prueba de ello es nuestra apuesta por captar nuevos centros comerciales y por el desarrollo de nuevos productos y servicios para ofrecer a nuestros clientes.

Impactmedia en Diagonal Mar

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