La compañía TDK decidió apagar su pantalla en la emblemática Picadilly Circus

Tras más de 25 años de fidelidad, la firma japonesa TDK ha dejado una vacante en el escaparate publicitario más cotizado del mundo: Picadilly Circus. Muchas son las personas que, a consecuencia de esta sorprendente decisión, se cuestionan las verdaderas razones de su abandono.

La marca ha declarado que se trata simplemente de un nuevo enfoque empresarial. Sin embargo, tendrá que encontrar una alternativa a su antigua estrategia para alcanzar los niveles de audiencia a los que llegaba con “simplemente” exhibirse en Picadilly.

Como era de esperar, Picadilly Circus no ha tardado en encontrar una marca interesada. Es la cadena de televisión ITV la que ha ocupado el vacío que dejó TDK.

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La publicidad digital exterior se ha convertido en una herramienta muy habitual para las marcas debido a sus múltiples ventajas: su ubicación en puntos clave, la flexibilidad de emisión que ofrece, la rapidez con que se actualizan los contenidos, etc. Pero sobre todo por su alto índice de alcance de masas. Además, sigue habiendo novedades en el sector. Según una encuesta realizada por Clear Channel UK, los anunciantes miran hacia formatos más innovadores basados en la tecnología sostenible (70%), la detección de movimiento (67%), la tecnología contactless (70%) o el uso del NFC/QR (72%). En resumidas cuentas, recursos que generan un impacto en el usuario, que le llaman la atención, y se convierten, finalmente, en beneficios económicos.

No hay duda de que habrá muchos ojos puestos en la marca TDK; esperando descubrir cuál es su siguiente paso, y dónde encontrará de la rentabilidad que la famosa plaza de Picadilly Circus le brindaba.

Coca-Cola presenta su campaña “La felicidad tiene un color”

Tal y como anunciábamos ayer, Coca-Cola ha resuelto el misterio del teaser que tenía intrigada a toda la población española y que se hizo eco en las redes a través de la campaña bajo el hashtag #LaFelicidadTieneUnColor. Aprovechando que hoy se celebra el Día de la Felicidad, la marca ha querido dejar claro que es el rojo el color que la representa. Y así es como presentan su marca única, cambiando el diseño de sus latas, y volviendo a ese rojo tan característico de Coca-Cola.

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Su campaña de difusión va a llegar a todos los rincones de España ya que, además de estar presente en televisión, radio, medios digitales (entre los que se encuentra Impactmedia), online… Coca-Cola ha teñido el centro de Madrid de rojo. Asimismo, el mago Jorge Blass ha sido la persona encargada de presentar la acción en un evento en la Plaza de Callao de Madrid. Los nuevos avances en tecnología junto con la magia, han culminado la presentación de esta nueva estrategia de marca única de Coca-Cola, con la que pretenden publicitar todos sus productos bajo los mismos valores pero, sobre todo, bajo el color rojo de la felicidad.

¿Cuál es el color de la felicidad?

La reciente campaña teaser lanzada en España, bajo el hashtag #LaFelicidadTieneUnColor y en rojo, está creando expectación en las redes.

Ya hay muchos que sospechan que es Coca-Cola la marca oculta tras ésta intrigante campaña de marketing. Ésta, ha estado presente en marquesinas, anuncios de televisión, e incluso en las pantallas de Impactmedia durante una semana. Mañana 20 de marzo, y con motivo de la celebración del Día Internacional de la Felicidad se desvelará el misterio. Incluso, la marca ha creado el “Instituto Coca-Cola de la Felicidad”, donde da consejos, reparte píldoras de la felicidad, y próximamente presentará un medidor de la felicidad.

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Coca-Cola ha creado esta campaña coincidiendo en fechas con el lanzamiento de su innovadora estrategia de “marca única” presentada en un evento secreto donde más de 700 invitados se dieron cita, entre periodistas, celebrities, stakeholders y gente de Coca-Cola España e Iberian Partners, en lo que resultó ser la Estación de la Felicidad; una estación de trenes real, decorada en un ambiente tropical.

Esther Morillas, Marketing Manager de Coca-Cola para España y Portugal, fue la encargada de desvelar el secreto de aquella intrigante presentación: la marca va a volver a reinventarse y ser más Coca-Cola que nunca uniendo todas las marcas de la familia Coca-Cola bajo una “marca única” que incluirá todas sus variedades. A partir de ahora, el merchandising, anuncios, carteles que antes se dividían por secciones y productos, serán uno.

Para todos aquellos que estáis pendientes de quién está oculto bajo el hasthag #LaFelicidadTieneUnColor ¡no os preocupéis! Mañana mismo podréis descubrirlo.

Celebramos con Deichmann

Que una empresa crezca, siempre es motivo de celebración. Y con Deichmann hemos conseguido ¡que los clientes celebren con nosotros! Y es que han podido conocer las aperturas de nuevas tiendas participando activamente en cada inauguración de una forma divertida, amena y muy dulce.

Deichmann,  la cadena de zapaterías en expansión en España, nos pidió ayuda para dar a conocer sus tiendas en varios Centros Comerciales. La idea era crear dos espacios en el mismo centro: uno en la entrada de la propia tienda y otro en un punto céntrico de la galería. El objetivo: dar a conocer la ubicación del nuevo local e invitarles a conocer la tienda con un obsequio asegurado.

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¿Cómo lo conseguimos?

Hace mucho tiempo que no vemos fotografías impresas en papel, así que colocamos un photocall de la marca en el punto en galería donde los clientes pudieran recibir su foto impresa. Con ella, podrían probar suerte en la tienda con una máquina de chicles de colores para conseguir el mejor premio ¡unos zapatos gratis! Pero como estamos celebrando…todo el que participa tiene premio seguro junto con una foto de recuerdo en la que la marca es co-protagonista.

Ya sumamos tres aperturas, Palma, Cartagena y Burgos; ésta última más dulce si cabe con alguna sorpresa más.

¿Te apuntas a celebrar con nosotros?

 

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Impactmedia amplía su cobertura

Impactmedia apuesta por una evolución de su canal digital, ampliando su cobertura con el centro comercial Cuatro Caminos en A Coruña y la incorporación de una nueva pantalla de gran formato en el centro comercial de Nueva Condomina en Murcia.

Las pantallas de gran formato con tecnología Led tienen entre 16 y 18 metros cuadrados y ofrecen un valor añadido a los circuitos digitales de Impactmedia por su gran tamaño y ubicación estratégica en los centros comerciales.

Con estas incorporaciones, el circuito digital de Impactmedia cuenta con 66 centros comerciales distribuidos por toda España con más de 1140 pantallas digitales.
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Nuevas incorporaciones al equipo de Impactmedia

Impactmedia ha incorporado dos nuevos Ejecutivos comerciales del área regional.

Alex Palet Lao se une al equipo de Impactmedia para ocupar el puesto de Ejecutivo comercial del área regional en la zona noreste de España. Alex lleva más de 12 años trabajando en el sector de la Publicidad, previamente a su incorporación ocupaba el puesto de Director comercial en una empresa dedicada al Marketing promocional.

Agustín Sancho Lamana se incorpora a Impactmedia como Ejecutivo comercial del área regional en la zona centro oeste de España. Más de 16 años de experiencia en el mundo de la comunicación y la publicidad, y especialista en captación, gestión y cierre de acuerdos comerciales. Previamente a su incorporación ocupaba el puesto de responsable del departamento de Grandes cuentas en QDQMEDIA.

Impactmedia sigue apostando en el área regional y confía en dichas incorporaciones para avanzar a nivel nacional.

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Retorno y métricas del circuito digital de Impactmedia

Uno de los grandes retos a los que se enfrenta la publicidad en general y la publicidad exterior en particular, es la capacidad de medir el impacto publicitario que consigue el anunciante mediante una campaña. En nuestro afán de mejora y de innovación constante con el objetivo de poder dar un mejor servicio a nuestros anunciantes, llevamos un tiempo trabajando en desarrollar un sistema que nos permita medir las principales métricas publicitarias de cada campaña individual.

Ahora por fin podemos anunciar que hemos conseguido implementar una metodología que permite cuantificar esas métricas, y medir los principales ratios del circuito digital para así conseguir valorar el impacto de una campaña y medir el retorno de la inversión de nuestros clientes. A partir de la información recogida en los centros comerciales proveniente de estudios de mercado y estadísticas el sistema preparado, permite a Impactmedia estimar individualmente en cada una de sus campañas la siguiente información:

  • Audiencia total durante el periodo de campaña

  • Audiencia de los principales targets publicitarios (adulto, jóvenes, femenino)

  • Cobertura alcanzada en aquellas provincias donde se emite la campaña

  • Número de impactos y CPM de la campaña

  • Número de GRPs del target deseado por el anunciante y el coste de ese GRP

Nuestro circuito tiene en estos momentos presencia en 66 centros comerciales, repartidos en las 25 principales provincias de España. El tráfico mensual medio en el circuito nacional es de más de 38,1 millones de visitas.

Así, en una campaña nacional de dos semanas se conseguiría alcanzar una audiencia de público adulto de más de 8,15 millones de visitantes que representaría una cobertura del 31,89% en esas provincias. La campaña resultante sería de 749 GRPs de público adulto con un CPM Tarifa de 1,71€.

En el caso de emitir una campaña en los 28 centros localizados en Madrid y Barcelona, el anunciante conseguiría llegar a una audiencia de público adulto de 3,66 millones de visitantes alcanzando así una cobertura del 41,46%. En este caso la campaña sería de 1.036,81 GRPs de público adulto y un CPM Tarifa de 1,49€.

Como puede observarse, estos ratios sitúan nuestro circuito digital entre los medios con un mejor retorno en el mercado.

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CPM: “Costo por mil”, es una medida utilizada comúnmente en la publicidad. Se utiliza en la comercialización como un punto de referencia para calcular el costo relativo de una campaña de publicidad o anuncio de un mensaje en un determinado medio. En lugar de un coste absoluto, CPM calcula el costo por cada 1.000 visitas del anuncio.

GRP: “Gross rating points” es una unidad de medida utilizada en planificación publicitaria de medios y audiencia. Se trata de un término bruto, expresado en porcentaje, que mide el número de exposiciones de una pauta publicitaria en cualquier soporte por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.

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Nueva incorporación al equipo de Impactmedia

Impactmedia ha incorporado a una nueva Ejecutiva comercial del área local para la zona de A Coruña.

Ana Varela lleva 10 años trabajando en la comercialización de servicios de consultoría y desarrollo de RRHH en empresas, ocupando en este tiempo puestos de dirección comercial y gerencia en empresas del sector.

Impactmedia sigue apostando en el área local y confía en la incorporación de Ana para avanzar en la zona norte.

Equipo Impactmedia

Anunciantes y consumidores marcan el futuro de la publicidad

Si en la anterior noticia hablábamos de las previsiones para el próximo semestre y los buenos resultados del anterior, en esta queremos compartir algunos datos que sustentan estas previsiones.

Es evidente que los actores que forman el mercado publicitario (marcas, medios y consumidores) conviven y se influyen mutuamente, por lo que sus comportamientos e intenciones de compra dan datos consistentes para apoyar las previsiones antes mencionadas. Aquí dejamos algunos:

Los anunciantes hablan

  • Los anunciantes han aumentado la inversión media por marca pero no ha crecido, de momento, el número de marcas activas en medios.
  • Según la encuesta a 99 grandes anunciantes de nuestro mercado, la previsión para el cierre de este año es que se incremente la partida de marketing en su presupuesto (hay un interés claro por invertir en la investigación).
  • La previsión de los anunciantes para el segundo semestre es un crecimiento de la inversión en marketing del 0,7 % (bajo, pero toda una novedad después de un largo periodo de descenso) y del 1,7% en publicidad.
  • Los sectores que lideran el incremento en la inversión son la Automoción, Banca y Finanzas y Telecomunicaciones. La Administración Pública protagoniza las reducciones.

Los consumidores recuperan viejos comportamientos

  • En cuanto a los hábitos de consumo, también aparecen datos que favorecen tanto a anunciantes como a medios.
  • Se recuperan hábitos pre-crisis como el consumo fuera del hogar que favorece a los sectores de hostelería, ocio, cultura…
  • Se ha vuelto a las compras de carga: menos frecuentes y en grandes superficies.
  • La marca de distribución no gana cuota de mercado por primera vez. Además algunas marcas de fabricante han conseguido atraer a nuevos consumidores.
  • Establecimientos donde las marcas de fabricante tienen mayor distribución como Dia, Eroski o Carrefour comparten crecimiento con Mercadona.

La mejora de la economía familiar y, consecuentemente, la de los anunciantes, significan muy buenas noticias para el sector y especialmente para la publicidad digital en centros comerciales.

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Buenas noticias para la publicidad

En los últimos años la crisis económica ha creado un clima de inseguridad e inestabilidad que ha afectado directamente a la inversión de las marcas en publicidad. Pero, desde hace unas semanas, las buenas noticias publicadas en medios del sector han conseguido recuperar parte del optimismo pre-crisis y nos hablan de previsiones para el sector que queremos compartir y ayudar así a contagiar este clima esperanzador:

  • • Los datos de inversión publicitaria en el primer semestre de 2014 son positivos con un incremento del 2,7% respecto al año anterior.
  • • El crecimiento de la inversión se ha dado en todos los medios (con excepción del impreso cuyas caídas son menores).
  • • Respecto al primer semestre del 2013, la TV ha recibido un 5,7 % más de inversión y Exterior se mantiene con un incremento del 0,4 %.
  • • No sólo se ha visto mejorada la ocupación en los medios (excepto en prensa escrita) sino que también ha crecido la inversión.
  • • Panelistas de Zenith Vigía apoyan las previsiones de crecimiento en el último semestre declarando que la reactivación del mercado publicitario está muy próxima: el punto de inflexión lo sitúan en noviembre 2014.
  • • “Los canales digitales continúan siendo uno de los motores de crecimiento en inversión publicitaria”. Todo ello acompañado de datos positivos en TV, radio, eventos y marketing directo con una importancia cada vez mayor de las redes sociales que adelantan posiciones.

En Impactmedia compartimos las buenas perspectivas del sector y prueba de ello es nuestra apuesta por captar nuevos centros comerciales y por el desarrollo de nuevos productos y servicios para ofrecer a nuestros clientes.

Impactmedia en Diagonal Mar

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